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美的大手笔,豪投20余城高铁广告

文章来源:全媒通人气:4598发表时间:2016-01-28 16:18:41

      2016年春节期间,全国旅客发送量预计将达29.1亿人次。如此火爆的“春运”,也让各大品牌都想“沾沾光”。其中,空调品牌美的就想借着春运的“火爆”,来为2016年“市场运”博得“开门红”。
  
  据了解,美的中央空调品牌广告于近日强势登陆北京、上海、广州等全国20余个重点城市的枢纽高铁站,主要以大灯箱广告、巨幅吊旗广告以及大型LED屏广告的投放形式遍布了高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流最密集区域。
  
  同时,美的本次全国范围内的大规模广告投放,涵盖了京沪、京广、沪汉蓉、沪杭深等全国“四纵四横”的8条高铁主动脉,实现全国高铁枢纽站地毯式覆盖,强势的向近2亿人次的旅客彰显了美的的“大品牌”形象。
  美的高铁广告
  塑造企业“大品牌”以带动终端销售
  
  早在2015年,美的就重金与高铁接轨,并取得了非常好的效果。据了解,本次美的除了冠名多辆“美的中央空调号“列车外,还投放30多辆列车车厢广告,全面涵盖了车内的海报、桌贴、门贴等所有显眼位置,及温馨的语音提醒播报。
  
  “2015年的高铁投放策略,在高铁上形成了全覆盖、全闭环的传播效果,影响了近一亿人次。同时也直接带动了2015年的终端销售业绩。”美的市场推广部负责人表示。
  
  数据显示:2015年上半年,美的集团总营收为825亿人民币,同比增长6.7%;净利润为83.24亿,同比增长25.93%。此外,美的电商全网零售额突破70亿元。
  
  “所以,在2016年,美的在开年之际沿用2015年的'高铁策略',接棒2015年的好业绩,并进一步提高美的中央空调零售类产品的认知度,塑造企业的品牌形象。”该位负责人进一步表示。
  
  据悉,美的本次除了投放高铁广告外,还整合了包括中央人民广播电台、移动互联端、平面媒体及各大垂直网站在内的多媒体渠道。
  

  “美的本次多媒体渠道的整合推广策略,覆盖了户外到户内、线上到线下的广泛受众,实现了全方位、立体式的品牌传播,从而树立企业的‘大品牌’形象,最终能够带动春节营销季的产品销量,同时也促进全年美的的终端销售。”广告营销人分析表示。


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