三大价值带你感受高铁广告的魅力

高铁广告是随着我国高铁诞生而诞生的一种新型户外广告媒体，是近年来迅速崛起的广告新星，其媒体形式也是多种多样。那么，为什么它能够保持高速增长呢?为什么能成为大多数品牌企业选择的广告媒体?现在全仔给您从三个方面分析一下。

1：高铁广告平台价值

高速发展的高铁经济为高铁传播提供了坚实的经济环境，基于高铁日益完善的线路网络，高铁广告具有传播高覆盖和精准渗透的优势，品牌可根据自身需求选择适合自己的的传播策略：规模化的全国网络传播，点位化的区域性渗透。

而且，高铁媒体还兼具独特且优质的内部传播环境。跟随消费者的行动轨迹，高铁媒体联动购票、进站、安检、候车、检票、乘车、出站各个环节，从12306移动端APP到LED信息大屏、灯箱、展位等，再到列车冠名、车贴、头枕巾、小桌板等，全面覆盖消费者行为路径，形成一个有效的闭环式传播环境，最终营造全场景营销生态圈。

2：高铁广告价值

在现今信息碎片化时代，人们信息接触时长低，获取内容的数量过于庞大。而高铁媒体具有场景聚集特性，将庞大的客流置于封闭式传播环境中，受众的注意力得到有效聚焦，广告仅通过低成本的投入也能实现高到达率，千人成本进一步降低。

高铁广告本身就具有整洁舒适、高档便捷、休闲娱乐的优质环境，受众从中获得的优质体验，积极影响着他们对品牌的好感度和接受度。在这种环境中，品牌通过互动体验活动、创意活动等方式能够实现更深层次的内容传播。

　　3：高铁广告受众价值

　　高铁把目标受众定位为中高端人群，他们大多属于商务人群、学生人群、旅游购物人群等，具有高学历、高收入、高消费的特点，并且整体趋于年轻化。这些高价值人群对生活具有高品质追求，并且有更高级的消费意识和足够的消费能力，是品牌传播的理想对象。

另外不得不说的是，针对不同节假日的客流特征，品牌可以制定相应的精准传播策略。例如暑运期间，最主要的受众群体是大学生。服饰、旅游、互联网等品牌可针对该群体年轻、个性、网络化的群体特性，通过线上线下创意互动的形式进行造势宣传，推动品牌个性化、内容化传播。

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