高铁广告引领户外广告领域新变革

　　众所周知，中国户外广告的发展经历了三次改革：1979年改革开放带来了新的市场和机遇，中国户外广告正式发展起步;21世纪初，科技的变革推动了户外传媒的发展，中国户外广告再攀高峰。而第三次变革就在当下——随着中国经济进入高质量发展的新阶段，中国高铁网络规模已经跃居世界第一，全国城市快速联动，新的消费生态崛起，用户生活习惯、出行习惯的改变带来了细分市场中高铁广告的崛起。

　　高铁速度,搭建全新传播价值

　　“那时候车马慢”，这是一种情怀，而如今中国为世瞩目的高铁速度，则是一种效率。

　　就北京、广州等新一线城市来看，高铁车站每日人流量不少于8万人，可以说，高铁改写了中国社会出行的时间和空间格局，为沿线城市注入了强劲的发展动力。在高铁的带动下，人与人、人与城市、城市与城市的交流变得更加频繁和密切，借助高铁的脉络，传播触点也得以广泛延展，拥有更加纵深的传播空间和更加广阔的受众人群，高铁传媒的价值日益凸显。

　　在这样的态势下，积极拥抱新的消费生态成为了企业的必修课题，作为专业运营户外广告媒体细分市场的全媒通，全媒通显然紧紧抓住了这个新的增长点，深耕大交通媒体领域，对高铁广告进行了深度布局，把握消费升级，紧抓主流人群。

　　深度与温度兼具，高铁广告彰显新范式

　　以京广深高速铁路为例，作为国家铁路网“八纵八横”的重要干线，它是一条纵贯中国北部、中部、南部的高速交通大动脉，大大缩短了三个超一线城市(北京到广州、深圳)的出行半径，同时，连接了环渤海经济区、中原经济区、武汉城市圈以及珠三角经济区等中国核心经济区域，覆盖了郑州、武汉、长沙等新一线城市，成为了广大以中层管理为主的商务出行人群的主流选择。

　　巨大而集中的客流量对冲掉当下用户阅读习惯碎片化的弊端，构建出京广深高速铁路纵贯南北的高质量用户价值体系。就北京到广州的8小时车程而言，在相对封闭、优雅的乘车环境中，多种形式的轻媒体交叉组合，这种近距离长时间的触达，能实现更具深度的传播，全面提升了信息的触达效率。央视的调研数据也有力证明了这一点，根据研究报告显示，高铁动车乘客对高铁动车媒体显示出了普遍较高的关注度，可以有效提升品牌印象、促进用户决策。

　　更重要的是，高铁不仅是今朝团聚与他日分离的桥梁，也是故乡亲人与异乡游子的纽带，这个特殊属性，使高铁广告不仅具备传播的高效与深度，更兼具传播的温度。

　　相对于其他户外媒体来说，高铁由于其载体的特殊性，汇聚了大量不同目的、不同时机的出行人群，高铁广告恰恰可以将品牌诉求与场景相连接，实现品牌与受众的情感融合，构建出独一无二的场景温度。关于这一点，高铁广告媒体与简一 · 大理石瓷砖的合作案例提供了很好的例证。

　　在高铁这个特殊场景下，为了让品牌温情与用户情感相融合，以常年奔波在路上的人们为背景，敏锐地洞察到了这批人群心中对于“归家、团聚”的渴望，提出了“爱不分离，家无缝隙”的活动主题，用五个不同的家庭故事，用品牌温情与归家情感相融合，唤起受众对品牌的认同感，强化品牌印象，打造出了独一无二的品牌温度。

　　未来可期--高铁广告接轨国际

　　事实上，从某种意义上来说，高铁广告正是国家交通供给侧改革的衍生产品。高铁传播背靠“国家名片”，不仅应该在传播形态具备创意表述，更应该在传播内容上以匠心精耕细作，充分发挥其在传播领域的创新价值。

　　未来，全媒通肯定会继续专注在大交通媒体领域。在现有的业务形态和业务板块上，朝场景化、数字化方向持续深入，跨媒体、跨区域、跨资源的整合今后也会越来越明显。全媒通正在开启大交通媒体的国际化战略，让大交通媒体接轨国际广告市场，运用好高铁这张‘中国新名片’，让中国速度发挥更大的影响力，将更多的中国品牌，推向国际舞台”。

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