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怎么理解当下户外广告的投放价值?

文章来源:全媒通人气:128发表时间:2019-12-02 17:10:28

  一直以来户外广告都是各大品牌的营销要地,而且尽管目前它正面临着行业的转型和形式的变化,但是也难掩其高价值的优势。苹果公司、可口可乐、中国移动、四大国有银行等等国内外众多知名企业每年均在户外广告上的投入惊人,那么,当下的户外广告又具有怎样的投放价值呢?


  相比线上线下的其他广告媒体及媒体品牌的百万数量级的纷繁芜杂,户外广告更像是一个若干媒体品牌的品类集合,其特性和功能、效果容易被外在地概念化和格式化,所谓投户外还是投优酷、小红书、快手还是镇江日报、贵州卫视、兰州交通台……常常是一致维度的权衡。


机场灯箱广告


  户外广告,尽管一直在强调其场景化,但终其现场的作用表现来看,场景化并不仅仅是它最大优势,恰恰地,户外广告媒体之于媒体周边环境的融合构建表现出来的恰当存在,才是它的最主要独特优势,这也决定了对户外广告表现力的强调。


  户外广告,虽然不得不追随或被裹挟着向网络广告靠拢,向着“时点与对象的精准”靠拢,但,终究地,它依旧是需要在具备共同特性的“最小集合体”受众与最优传播效能的“最大触及体”之间做出平衡,换言之,它是面向一群独特群体的共性而非若干独特个人的个性。


  由此而言,户外广告的主要类型(品牌形象、活动资讯、销售激发等)虽然经由不同户外广告不同细分类别而各有所长,但,核心还是“扫描”而非“捕捉”,依靠着素材完善与概率提升来完成投放的优化,事实上,仅仅的户外广告运用不足以产生涟漪效应。


地标广告


  在户外广告中,实现全域覆盖是一个奢侈的事情,并不适合,因为相比线上空间的“行为触发机制”,户外广告显然无法完成随身性,这在成本上是不允许的。当然,也恰恰源自于此,优质、极品与不可取代的户外广告空间媒介资源才在体系内如此高昂,尽管在定价机制上扭曲的地方。


  综上所述,户外广告的独特性已经随着现在行业的发展而愈发明显,如果您需要投放机场广告标广告、邮轮港口广告等户外广告,就选全媒通!全媒通拥有国内国际众多城市众多形式的户外广告媒体优势资源,致力于让您的广告投放更简单!

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