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户外广告提升投放效果,营造认同感很重要!

文章来源:网络人气:581发表时间:2021-06-22 18:00:50

现如今,户外广告投放,找到市场的切入点,用科学创新方法,提升品牌得知名度,是一门高深的学问!广告主想要提升户外广告的投放效果,那么提升客户群体对户外广告的认同。户外广告要营造认同感,那么这个认同感是什么内容?


 户外广告


《中介化:媒体如何建构你的世界和生活方式》的作者,媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类最重要的需求之一。  

 

我们渴望被被人认可和认同,为何人类渴望认同,这是一种归属感,人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感,因为认同所以自信,因为自信所有骄傲,因为骄傲所以走向成功。 

 

因此,在户外广告的策划过程中,也需要认真考虑要如何营造认同感。认同感从何而来,首先是广告制作与消费群体需求的一致性。这个就需要抓住消费者的需求痛点,以及可以与节日和时事结合进行户外广告的投放。

 

当然户外广告除了在制作中需要注意营造认同感之外,在广告呈现上,认同感的营造也是很重要的。而广告呈现上的认同感,笔者将之理解为消费者与广告的互动,是消费者对于广告认同之后的互动。

 

在数字时代,互动就是充分利用线下的户外广告资源,服务好线上、线下资源。现在很多的广告商都在这样做着。商家在户外打上广告资源,宣传产品,同时吸引消费者,消费者看到并且被吸引实现消费,户外广告与产品通过移动互联网进行互动,从而实现闭环。 

 

让广告商除了通过展现消费内容这种途径赢得与消费者的互动之外,还有一种及时反馈的互动,二维码的使用。还记得中关村鼎好大厦的户外LED广告显示屏上,曾经出现一个偌大的二维码画面,没有什么内容。

 

于是很多消费者出于好奇打开手机,纷纷扫起了这个二维码。在消费者与二维码互动的过程中,更是消费者对于二维码这一广告形式的认同。

 

数字智能时代,广告要想健康可持续地发展下去,就要吸引消费者的互动,而引起互动的基础就是营造认同感。正如托马斯·德·曾戈提塔博士说的,认同感更是一种归属感,对广告认同的背后,是对广告制作团队的认可,让广告制作团队有信息做更多更好的广告作品。

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