全媒通媒体商城——让天下没有难做的广告!|
全国统一免费服务热线:400-998-326818124566759
当前位置:首页 > 媒体动态 > 新闻资讯

5分钟带你弄懂高铁广告!满满的干货!

文章来源:全媒通人气:3474发表时间:2016-10-25 18:02:13

    一个人口数量13.7亿的国家,在1个月的时间内完成近30亿人次的旅客运送,除了中国之外,任何一个国家的交通系统都承受不了这种大迁徙!还是每年一次!没错,人类最大规模的周期性迁徙——中国春运临近,每当此时,就是高铁广告、航空广告价值飙升的时刻。各大品牌也从上一年的第四季度就开始了春运广告档期的争夺!


    对于未曾投放过春运档广告的企业来说,第一次尝试投放要花费大量时间成本、人力成本,等慢慢弄懂再来投可能都已经没有广告档期了!为此,全媒通特意整理出一大波交通媒体广告的知识,让不太懂广告的人类能快速入门!全都是满满的干货!


    这一期来看高铁,带你5分钟弄懂高铁车载广告!迅速了解高铁广告投放的细节,再挖一挖那些只能贴耳讨论的内幕~

 

高铁广告


    1.所有动车组(即CRH,China Railway High-speed,中国高速铁路,为了不使大家混淆高速铁路、快速铁路、动车D、高铁G、城际C等概念,我们这里统统称为高铁),中国18个铁路局旗下,所有的高铁车厢的数量只有2种:8节和16节。


    2.高铁广告在销售时,通常以8节为一组,称为单编组;16节则称为大编组。


    3.高铁与航空相比,最明显的优势在于可以自由通讯,这为1000公里内的商务出行提供了直接的选择理由。


    4.高铁广告形式包括:头枕巾,桌贴,海报,行李架贴,车门贴,电视,外车身广告,列车冠名,品牌列车。


    5.头枕巾,又称为头片,是高铁上到达率最高的媒体形式,达94.4%。实在难以想象,有人会在整趟旅程中,站着坐着走着都不看一眼头枕巾。


    6.在同一铁路局旗下,可能会出现列车线路临时调度的情况,也就是说,原本跑上海—杭州的车,在运力紧张的情况下可能会被调去跑上海—北京。

 

高铁广告


    7.被调度走的列车,车上的广告媒体也会随车而走,除了头枕巾。由于头枕巾便于拆卸,广告主可以要求自己投放的头枕巾只固定在某一条线路上,而不随车调度。当然,广告主若是想要扩大广告的覆盖区域,不要求固定线路,对广告公司的施工部门来说再好不过。


    8.桌贴,分为背面桌贴和正面桌贴。若无特别指明,一般广告人说“桌贴”就是指背面桌贴,一来是因为列车员会在上客前把所有小桌板收起来,人们上车时看到的都是背面,二来是因为背面的广告面积大于正面,正面只允许做10x10cm的小贴纸。但是正面的贴纸形状可以由广告主自由发挥,奶茶广告做成一杯奶茶,车企的广告做成车……


    9.若要在广告画面中放入二维码,引导乘客互动,建议广告主投放桌贴广告,因为车载广告中桌贴广告的扫码率是最高的,头枕巾次之。但头枕巾由于是布面印刷,精度会略低于桌贴。


    10.二等座一排5个座位的背面桌贴,一个广告主可以制作5张不同的画面,形成一个系列广告。但遗憾的是,桌贴也仅限于在二等座投放,其他座舱考虑到设施外观统一性和乘客体验感,不允许投放桌贴广告。更过分的是,商务舱连头巾都没有,只有海报和行李架广告。铁路局的思想你别猜~,猜来猜去你也不明白~ ~


    11.海报,又称看板,每节车厢只有1-2块,所以价格也是高铁车载媒体中最优惠的。海报广告通常被品牌用于覆盖性传播,一次性投放200-500组车能达到最大的广告效果。


    12.根据高铁座舱的不同,每节车厢有8-10台电视,广告主可以一次性买断一个铁路局旗下的所有高铁。比如广铁,旗下213组高铁列车基本覆盖了从湖南到广东到海南的整个大区。


高铁广告

 

    13.高铁外车身广告,是审核最严的一种媒体形式,审核的不是广告内容,而是企业,非一线品牌是无法投放这一形式的。


    14.列车冠名和品牌列车是容易混淆的概念:列车冠名是指外门贴+LED+列车播音三种媒体的组合;品牌列车则是所有车载媒体的组合,不过广告主要是预算有限,砍掉几种媒体也是允许的,不过全方位轰炸的效果就略差了。


    15.所有铁路局中,上海铁路局的管理是最规范的,对列车对广告皆是,对广告主也更友好。比如,列车上允许广告主进行派发小礼品扫码关注、商品销售之类的广告附加活动。


    16.高铁广告的上画需要10-15个自然日,想要在固定的日期上画,那就必须预留出充足的时间,春节前夕更是如此。

    (此文所有数据来源:CTR市场研究机构 & 高动列车媒体数据研究中心 & 全媒通媒介研究)
客服热线
广告内幕二维码
客服小陈

微信:18124566759

微信扫码咨询

©2013 - 2023 全媒通(由深圳市全媒通文化传播有限公司创办) - 全媒体广告专业运营商粤ICP备13051758号

粤公网安备 44030502004326号

网站地图
深圳市市场监督管理局企业主体身份公示