地球上最权威的媒体,怎么可能会死?!
文章来源:全媒通人气:3338发表时间:2017-01-20 18:00:44【小中大】
“BuzzFeed是一坨失败的垃圾!”
事实上,这并不是川普第一次(也不会是最后一次)炮轰新闻媒体,《华盛顿邮报》、《赫芬顿邮报》、《纽约时报》、《政客》等老牌媒体都中过弹,CNN更是他被怒斥“CNN所有人都是骗子”。
川普的愤怒言论并没有使这些媒体的权威性降低,这些冷面高傲的媒体依然是整个美国的新闻喉舌。
近年关于新闻业、电视业、报刊业媒体是否将死的讨论甚嚣尘上,也确实有许多经营不善的媒体陆续倒闭,但不论媒体如何式微世界如何变化趋势如何发展,有一类媒体永远不会死——国家的喉舌。
还有另一类媒体,我们也不敢想象它们死亡后世界会是什么样子,它们的身上深深地烙着“权威”二字,依靠历史沉淀与不断革新,它们傲然地矗立在全球媒体的金字塔顶端——《时代》、《财富》、《福布斯》、《经济学人》、《朝日新闻》、Buzzfeed……
当媒体的形式经历了报刊—广播—电视—互联网,媒体的受众从精英扩大到大众再筛选缩小,这个时代依然昂着头颅的报刊就成了权威,依然聚拢在报刊周围的就只剩精英。拥有近百年历史的《时代》依然是全球发行量最大的新闻周刊,《经济学人》依然不屑于与低端读者为伍,《财富》和《福布斯》每年的榜单依然是每个国家的参考标准,Buzzfeed网站每月的全球浏览量超过50亿次……
那么,这些从载体到灵魂都散发着“公信力”、“权威”等词汇的媒体,都能做广告吗?
还真不一定。尽管广告是绝大多数媒体的命脉,但越权威的媒体对广告的态度就越严谨。
在Buzzfeed上你就看不到任何一则横幅、弹窗、侧边硬广,这个傲娇的新闻网站不接受任何形式的硬广。那它怎么盈利呢?答案还是广告,但它的所有广告都隐藏在内容当中,都是为广告主量身定制的。这种被称为“原生广告”的广告形式在《大西洋月刊》首先试水成功之后,在2013年迅速蹿红,接着《纽约时报》、《华盛顿邮报》以及《华尔街日报》都成立了专门的“定制内容部门”来负责撰写原生广告。
值得一提的是,文中国际主流报刊媒体的广告,全媒通也能做!
这些媒体包括且不限于:
《财富》(Fortune),全球商业财经领航者,“世界500强企业”榜单的创造者;
《今日美国报》(USA Today),美国发行量最大的报纸之一;
《华盛顿邮报》(The Washington Post),美国最具权威的报纸之一;
《环球邮报》(The Globe and Mail),加拿大发行量最大的英文报纸;
《每日电讯报》(The Daily Telegraph),英国最具销量的大众新闻类报纸;
《世界报》(法语:Le Monde),法国在国内及海外销售量最大的日报;
《南德意志报》(德语:Süddeutsche Zeitung),又译为《南德日报》,德国读者数量排名第一的报纸;
《新苏黎世报》(德语:Neue Zürcher Zeitung),瑞士主流日报之一,亦是瑞士历史最悠久的报纸之一;
《朝日新闻》(The Asahi Shimbun),日本最具影响力的报纸,其真实准确性、公众依懒性、社会态度积极性、观点立场和公正性均排在日本报纸的第一位;
《海峡时报》(The Straits Times),新加坡发行量排名第一的报纸;
《星报》(The Star),马来西亚发行量最大的英语日报;
《印度时报》(The Times of India),印度在全世界发行量最大的英文报纸
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