又刷屏了?揭秘网易云音乐广告新年刷屏的内幕!
文章来源:全媒通人气:4156发表时间:2018-01-19 11:03:31【小中大】
1.每个新年,都是品牌营销的极佳节点,各品牌从几个月前就开始铆劲儿要在2018年初刷一波屏。
2.有大数据能力的品牌的老套路是,分析每一个用户的操作行为,整理成独特的报告发给用户。支付宝的年度账单连续几年刷屏后,今年轮到了网易云音乐。
3.网易云音乐APP在2018年元旦就给打开界面的用户下了一场雪,接着是品牌宣传片《20108,音乐的力量》,然后重点来了,被引导进入H5的用户惊喜地看到自己过去一年的点点滴滴都被用心地铭记下来。
网易云音乐H5截图
4.虽然新意不够(甚至略显俗套),但多数用户还是被APP的用心感动了——在这个城市,还有人记得我。
5.光线上还不够!线下也要来一波广告形成包围:网易云音乐又在北京地铁做了包站广告——以“2018,照见自己”为主题,一条长长的“镜面长廊”把乘客和乐评放在一起,配合以“你、我”为关键词的乐评文案,给人以极强的代入感。这个创意我给99分!
6.为什么总选择地铁做广告?网易云音乐副总裁李茵解释道,听音乐的人在某种程度上是孤独的,地铁的封闭感对应着奋斗的疲惫和孤独,在地铁里以温暖的文案提供慰藉,是对消费者痛点的把握。
7.那么同样是封闭空间的飞机,又该采用什么样的广告策略呢?答案是:乐趣。
8.飞机乘客与地铁乘客属于不同人群,且飞机对应着与世界失联的“枯燥”和“乏味”,用幽默有趣的文案更能吸引注意。
9.好的广告不是自说自话,不是“我强制让你看”,而是“你看到自己想看的”。
10.最后是网易云音乐今年的品牌宣传片,《2018,音乐的力量》,你爱看不看!
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