无视谷歌脸书!户外广告"依旧坚挺"，牢据全球5%的市场

　　豪取奥斯卡6项大奖的电影《三块广告牌》将传统的户外广告牌再次拉进人们视野。

　　在这样一个有点悲伤的故事之中，美国密苏里州的一座小镇上，一位母亲的女儿惨遭杀害，正义得不到伸张之时，她决定竖起三块广告牌，以此和当地警察对峙。这三块广告牌不仅是全片的题眼，也是整个剧情的爆发点。广告牌上，红底黑字的配色十分醒目，文案简洁有力，三句话层层递进，既有悬念又有叙事性。可以说，这三块广告牌代表着户外广告最鲜明的特征，也揭示了在互联网广告强烈冲击下户外广告得以继续立身的根本原因。

　　美国街头致敬《三块广告牌》的户外广告

　　对于目前的广告业来说，包括电视、杂志、报纸在内的媒体全都谈数字色变。谷歌、Facebook等数字广告巨头的崛起让很多传统媒体不寒而栗。根据市场调研公司Statista近日公布的数据显示，谷歌和Facebook不仅主导着全球网络广告市场，在整体的线上和线下广告市场的份额也高达25%。

　　然而，在广告业全面被数字广告冲击的大背景下，户外广告的成绩不降反升，数据显示，今年全球广告市场将达到5350亿美元的规模，而户外广告市场的花费占比将从2017年的4.1%上升到5.2%。

　　那么，户外广告究竟凭什么牢据全球5%的市场呢?

　　首先，千人成本低，性价比更高。早期以招贴幌子作为雏形的户外广告应该是最古老的广告形式之一，而现在延续了千年的户外广告现如今依然宝刀未老。根据世界广告研究中心的调查研究显示，户外广告在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。在全球主要的户外广告市场，户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金，而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。

　　其次，户外广告与数字广告是互补关系而不是替代关系。以大屏幕为代表的户外广告占据着线下流量的主要入口，在现实空间里影响目标消费者，以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者，以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字广告则在虚拟世界触达个人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大，但是数字空间不能代替现实空间的价值。

　　最后，现代户外广告还有着独特的威力：快速适应、出色的创意以及特别的乐趣，它们与人民社会生活有紧密相关的联系，这一点是无法取代的。比如在今年妇女节，美国加州林伍德市的一家麦当劳把门前广告牌的"M"颠倒过来变成了"W"以为庆祝。

　　市场调查机构Rapport全球首席执行官Mike Cooper说:"户外广告在全球将持续增长，并且进一步帮助我们创造引人入胜的消费体验。"，而我们也期待着更多有创意的户外广告装点我们的生活。

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