报纸广告门庭冷落 可千万别赖新媒体

         想必大多数人都会认为，目前，报纸广告的经营状况越来越差跟新媒体的出现与互联网潮流的冲击有关，当然这一点不可否认，但是，这不是报纸广告走下坡路的关键原因。报纸广告结构单一、盈利模式脆弱、报纸广告人对新情况应对乏力等等这些因素应该才是其门庭冷落的主要原因。

　　不难看出，全球经济低迷、国内经济增幅下降，是报纸广告持续大幅下降的重要原因;政策性因素导致都市生活类报纸广告“支柱”动摇，是出现断崖式下滑的直接原因。

　　与分流广告份额相比，互联网和新媒体巨大而深刻的影响，是在不同层面挫伤了人们对报业的信心。“报纸不行了”的议论，比事实本身更具蛊惑性、影响力。 某些行业广告投放的偏移，便带有此蛊惑的因素。报业“寒冬论”乍起之时，报纸忙活着办所谓“实体”，从种植养殖到加工销售都有，结果未见成功者，后来又普 遍涉足房地产业，多是“挖一勺就走”，虽赚得不菲的“一次性收入”，却形不成产业，没有后续收入，而且影响了对报业的专注和对未来的思考。

　　分析这个结构性矛盾，发行“巨亏”是关键环节。长期以来，我国报纸种类过多、结构不合理问题突出。面对激烈竞争，各报不断扩充版面，广告价格、广告行为乱象环生，不仅耗费大量人力物力财力，也伤及报纸的公众信誉和社会形象。