2015高铁广告媒体数据分析
文章来源:《CTR 媒介专项研究部与铁道部联合调研报告》 人气:8964发表时间:2016-02-22 17:39:12【小中大】
高铁媒体五大要素评估
高铁站内媒介优劣势分析
高铁LCD媒体:媒体位置较散,画面小,品质低,关注度较低;
高铁吊旗媒体:媒体位置过高,超出正常的视觉范围,光线暗,导致到达率较低;
列车电视媒体:媒体点位少,覆盖范围有限;广告时段一小时一次,品牌曝光率低;
列车杂志媒体:受旅客自主取阅影响,5个座位一份,广告到达率低;翻阅时存在广告抵触心理,会直接翻过,接触率低;漏放丢失严重,监测困难;
高铁LED媒体:与车次信息结合,强制观看,广告到达率高;站内唯一权威发布平台,具备公信力;媒体位置较好,画面大,视觉震撼强,关注度高。
列车平面媒体:媒体资源丰富,可根据车型、线路划分各级消费人群;位置醒目,可视效果好,冲击力强;面对面,一对一近距离吸引,到达率高;
高铁灯箱媒体:媒体位置较多,形成点拦截;部分媒体位置醒目,干扰媒体少,到达率高;
高铁媒介CPM对比
高铁各媒介CPM排名
高性价比传播“渗透”规模化、精准传播(覆盖广、CPM低)聚合规模化精众人群的高铁站LED——多屏联播,覆盖进站-候车-出站形成品牌传播“场效应” 充分展示品牌大形象。
列车平面媒体将受众3-5小时的闲暇无聊时间转化为品牌接触互动点,CPM较高,最大价值在于品牌气势度传播、受众群体渗透互动
高铁灯箱媒体点拦截(闭环效应中的拦截要素、价值取决于矩阵及创意)灯箱媒体的创新利用 视觉3D 打造品牌高端大气范儿
媒介组合的三种体现
1、站”与“车”的结合
2、规模化传播与精准互动的结合
3、常规投放与节点社会价值观传递的结合
广覆盖精准传播
与车次信息结合,形成精准性的广覆盖,有利于受众的多次观看广告到达率
高品质客户高频次轮播
高品质客户严格控制广告轮播时间,确保投放客户的高品质,高曝光率
平面角成角度
屏幕成角度倾斜,符合人机工学,视觉冲距力强
人流集中区
处于安检口正前方,旅客进站安检时,观看查找车次信息,强制观看媒体
候车空间
处于站内人流、滞留最集中区域,吸引旅客无聊时间,无缝连接进站、候车空间
站内优美环境
高质量的广告画面,美化了站内环境
场效应公共传播
高铁站候车大厅、公共空间的传播效应
数据来源:《CTR 媒介专项研究部与铁道部联合调研报告》
由全媒通(http://www.qmtmedia.com/)小编整理编辑
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