全媒通媒体商城——让天下没有难做的广告!|
全国统一免费服务热线:400-998-3268
当前位置:首页 > 媒体动态 > 业界数据

2016年饮料行业软广投放简述

文章来源:全媒通人气:2382发表时间:2016-12-22 18:03:58

    饮料行业以高覆盖,高时长的特点一直占领着内容营销的霸主地位。而在饮料行业中,不同类型的品牌植入特点又相距甚远。既有以覆盖原产地为主的区域性品牌,也存在主攻综N代热门IP的大气型品牌。


广告植入行业统计

 

    作为各平台的金主爸爸,饮料行业在植入上到底有什么特点?

 

    1.2016年初至今,每两档综艺类、生活服务类的节目中就有一档饮料行业的植入;

    2.32个上星卫视中,仅有3家没有饮料行业植入;

    3.频道选择上,饮料行业植入占比高达94%,覆盖范围广泛;

 

    饮料行业中行业走势差距较大,液体饮料上半年曝光量较大,奶类饮品的客户倾向于在一线卫视投放,液体饮料大客户集中在一线卫视Q2投放。饮料行业中以液体饮料投放为主,而奶类饮料中品牌植入集中度较高;

 

    总结:

    1. 饮料行业在平台覆盖及曝光量上表现突出,然而整体植入呈下滑趋势;

    2.饮料行业在奶类饮品和固体饮料类中表现出季节性趋势,Q2奶类投放量大幅增加,而固体饮料类在Q2投放量大幅减少;

    3.植入声量高的品牌各有特色,小样以产地传播为主、香飘飘以喜剧情节融入传播为主、均瑶覆盖平台较多,倾向于小平台植入,然而在植入表现形式上相对单一。奶类饮品中,蒙牛、伊利在大IP植入上表现出色。

    (本文转自猎报洞察,仅供参考)

客服热线
广告内幕二维码
广告内幕二维码

微信扫一扫

©2013 - 2018 全媒通(由深圳全媒通文化传播有限公司创办) - 全媒体广告专业运营商粤ICP备13051758号-1
深圳市市场监督管理局企业主体身份公示