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  • 媒体资源开发存在哪些坑?

    媒体资源开发存在哪些坑?

    2018-08-17

    线上线下媒体资源泛滥,呈现一片“欣欣向荣”的局面,人流量大小不是衡量媒体价值的唯一指标,甚至不是关键指标,CPM、程序化购买、效果付费说起来都是泪,同质化,重量不重质的开发或许...

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  • 广告是否存在价值洼地?

    广告是否存在价值洼地?

    2018-08-08

    广告渠道是一门学问,更是一门艺术。选择对了事半功倍,选择错了事倍功半,人流量、车流量大的地方算不算价值洼地?回答是否定的,互联网精准投放算不算价值洼地?算也不算;能有效触...

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  • 什么广告具有较强的传播力?

    什么广告具有较强的传播力?

    2018-08-01

    人们最终所真正能够理解和欣赏的事物,只不过是一些在本质上和他自身相同的事物罢了;因此,互动式、新鲜有趣成了吸引眼球的好内容;不要试图改变消费者的固有思维;满足大多数客群的...

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  • 什么广告最具吸引力?

    什么广告最具吸引力?

    2018-07-27

    什么广告最具吸引力?答:从创意的角度看,文案趣味性强最具吸引力;从画面设计的角度看,美感度高最具吸引力;从行业特性来看,独特的诉求最具吸引力;从广告内涵来看,能与众共鸣最...

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  • 聚焦是品类的试金石

    聚焦是品类的试金石

    2018-07-25

    有效的品类战略都是聚焦的结果;正如格力没有发明空调,也不是第一个进入消费者心智的空调;但格力能够在海尔、美的、春兰等强大的竞争对手面前建立起领先地位;是因为竞争对手的疯狂...

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  • 广告文案的艺术“照”

    广告文案的艺术“照”

    2018-07-20

    许多广告人都想做好一则文案创意,他们恨不得要把广告变成内容,但,他们却忘了什么是“有趣”。好文案从来不缺读者,创作的关键点是否属于艺术“照”?平面广告的色彩是否足够SEX?...

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  • 弱品牌如何做营销?

    弱品牌如何做营销?

    2018-07-18

    找差距。找出与行业第一名的差距在哪儿?讲故事。一个好的故事能刺激消费;强公关。借助媒体、社群等第三方渠道或平台宣传;打广告。选择与品牌特性相匹配的媒介渠道做精准投放。

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  • 大户外概念是伪命题

    大户外概念是伪命题

    2018-07-13

    电梯框架、电梯视屏是否属于大户外?纽约时代广场、上海震旦等地标屏幕是否属于大户外?假设大户外成立,什么又叫小户外?户外广告的核心不在大小,而在于精准。

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