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聚焦是品类的试金石
2018-07-25
有效的品类战略都是聚焦的结果；正如格力没有发明空调，也不是第一个进入消费者心智的空调；但格力能够在海尔、美的、春兰等强大的竞争对手面前建立起领先地位；是因为竞争对手的疯狂...
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广告文案的艺术“照”
2018-07-20
许多广告人都想做好一则文案创意，他们恨不得要把广告变成内容，但，他们却忘了什么是“有趣”。好文案从来不缺读者，创作的关键点是否属于艺术“照”？平面广告的色彩是否足够SEX？...
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弱品牌如何做营销？
2018-07-18
找差距。找出与行业第一名的差距在哪儿？讲故事。一个好的故事能刺激消费；强公关。借助媒体、社群等第三方渠道或平台宣传；打广告。选择与品牌特性相匹配的媒介渠道做精准投放。
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大户外概念是伪命题
2018-07-13
电梯框架、电梯视屏是否属于大户外?纽约时代广场、上海震旦等地标屏幕是否属于大户外?假设大户外成立，什么又叫小户外?户外广告的核心不在大小，而在于精准。
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不做广告，就做农民
2018-07-11
到目前为止，全国广告从业人员达到了400多万，广告市场规模6800亿，从行业属性来说，不算是僧多粥少；都说广告行业水很深，潜规则很多；正因为这样，广告行业才更有趣，更值得玩儿；...
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说两句餐饮行业的营销方法
2018-07-06
大部分餐厅，会在顾客就餐期间收回餐盘，其实这样的做法会影响到餐厅的翻台；当客户看不到自己吃过的盘子的时候，无法通过视觉信息来提醒自己已经吃了多少；桌上满满的餐盘的视觉信息...
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公关与广告如何应用？
2018-07-04
很多人会说，品牌都是广告砸出来的，这种说法未免过于偏颇；其实，由产品到品牌的创建需要一个过程，需要口口相传的大众认知；好的手段和方法是塑造品牌形象的关键；创建品牌用公关，...
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全屋定制品牌如何选择宣传渠道?
2018-06-29
近几年，全屋定制产品多半选择人流密集区域投放广告，其实，这种做法并不具有科学性;找到真正的刚需客户生活轨迹，让品牌在刚需适配的社群里有效传播;选择户外闭环媒介渠道，电梯、院...
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