2016年巴西奥运会，投放央视广告的六大理由

        四年一度的奥运会即将举办，央视将集全台之力对奥运会进行独家直播。奥运期间，央视直播的广告资源是难得的“稀缺资源”，具有极高的价值。

　　本文在全国24个一、二、三城市内分别于伦敦奥运会前、后对2424名18-55岁的被访者进行了电话访问，对奥运会期间在央视投放广告的15个品牌的再认率、提及率、第一提及率、喜好度、购买率、使用率、未来购买率、忠诚度以及主观知名度、档次、质量和品牌竞争力等品牌形象指标在奥运会前后的变化情况进行了深入分析，充分认识了CCTV在奥运信息传播以及品牌传播中的作用。

　　进一步的分析还发现，即使是被认为深受网络媒体影响的年轻人(18-35岁)，通过央视收看奥运会的比例也跟比年龄较大的人没有很明显的差别。

　　从数据可以看出，在奥运会之前，最低有4成、最高6成的被访者认为CCTV是他们获得可口可乐、耐克、安踏等品牌信息的渠道。经过奥运期间的品牌信息传播，央视在消费者心目中的作用明显提高，每个品牌明显都有更多的消费者认为，他们的品牌信息是从央视获得的。由此可见，央视是品牌传播的至高平台，而且这种重要性在奥运会之后又得到进一步的提高。

　　只有在合适的时间、恰当的媒体，品牌信息才能到达消费者。通过2012奥运会的央视广告投放，不同品牌均有相当比例的消费者通过央视荧屏接触到品牌，到达率最高的品牌是安踏(47.5%)。换言之，每个品牌都达到了不错的曝光度。

　　忠诚度是过去购买使用行为和未来购买意向的综合测量指标。从调查结果可以看出，有三星、伊利、中国移动、安踏和京东商城等4个品牌得到显著的提高，可口可乐和王老吉也有提高的趋势。

（来源：精诚老友会  转自：中国广告网）