郑州地铁广告常见问题剖析

受众对媒体的关注度问题：

受众对媒体的关注度由高到低依次为：道贴墙、灯箱（19.32%)、地铁电视(17.58%)、站厅/通道的,LED电子屏(13.85%)、屏蔽门(11.06%)、电梯扶梯贴墙(10.24%)、列车车体(9.08%)、月台灯箱(8.85%)、立柱(5.94%)、均不注意(3.96%)、其他(0.12%)。

受众对行业的关注度问题：

由高到低：电影、演出、体育(19.43%)杂志、书籍(11.85%),旅游(10.16%),互联网、游戏(10.07%),食品、餐饮(8.73%),数码、通讯(7.13%),化妆品、服装(7.04%),教育、学习(6.86%),汽车(4.90%),金融(4.19%),公益(4.19%),房地产(3.65%),医疗(1.34%),其他(0.45%)。

不同受众对广告的关注度问题：

不同性别、不同年龄段的乘客对地铁媒介的关注种类有显著差异；而不同收入阶层的乘客对于地铁媒介关注存在较小差异。

性别：男性女性乘客对学习、电影、演出、体育、唱片、杂志等的广告，差异不大；女性乘客对旅行、餐饮、服装、医疗类的广告较男性乘客感兴趣程度更高；而男乘客对数码、通讯、汽车、游戏类的广告较女乘客感兴趣程度更高。

年龄：35岁以下对“列车车体”、“站厅/通道LED电子屏”等媒体关注较多；而35岁以上的中年人群体对“月台灯箱”、“立柱”等媒体较受关注；年龄低于18岁的乘客对于电影、唱片、游戏等广告较感兴趣;18~25岁年龄段乘客与前者差异不大,但对房地产、医疗、公益类的广告偏好有所增加。

收入：7000元以上的收入人群尤为关注“数码、通讯”、“金融”、“房地产”、“汽车”等广告内容，并随着调查人群收入的增加而越被关注，而“教育、学习”、“电影、演出、体育”、“唱片、杂志、书籍”则随着调查人群的收入增加而减少关注,其关注人群更多集中在收入为7000元以下的人群当中,“互联网、游戏”在收入为4001元~7000元人群中表现的尤为明显。

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