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线上线下融媒体：地铁广告未来发展的趋势！

文章来源：网络人气：2791发表时间：2021-03-01 16:24:34【小中大】

2020年，深圳地铁举行深圳读书月活动，在后海地铁站搭建的“地铁书吧”里，放置着深圳读书月推荐好书的实体书和部分电子书的二维码链接，市民拿出手机扫码消费即可带走自己喜欢的书籍。

在“地铁+”的核心主题下，利用深圳地铁的封闭空间，加上读书文化，加上线上扫码读书，让地铁媒体成为线上线下联动的一个营销载体，同时也提升了地铁媒体乃至整座城市的文化品位。

在互联网飞速发展的今天，传统媒体也开始积极应对挑战，在保留自身优势特点的同时，朝着数字化转型，利用新技术为户外广告赋能，地铁媒体也不例外。但在经过互联网媒体的野蛮生长后，受众对互联网广告已产生免疫力。

在此情况下，地铁媒体与互联网结合起来，不仅会加大广告的传播力度，还会促使线上线下媒体朝着融媒体方向发展，通过打造地铁媒体+平台，更有利于增加地铁广告投放的效果，增强地铁广告的传播力和影响力。

目前，地铁融媒体的发展，还处于搭建“地铁+融媒体矩阵”构架并形成市场推动力的阶段。具体而言，就是依托互联网平台，通过“三微一抖”，以“地铁+”为核心主题，开发系列小程序、短视频、小游戏，形成垂直性、互动型的用户关系，形成线上线下的传播矩阵，从而打造最强品牌传播力度。

随着高新技术的发展，5G、AI、VR等技术的对于户外媒体的不断赋能，地铁媒体作为优质的线下营销空间，技术的赋能也将进一步促进地铁融媒体的发展，势必会引来更多广告主的关注，地铁广告也将成为进行品牌和产品宣传的重要渠道。

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