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品牌热衷投放出行媒体广告的三大理由

文章来源：户外媒体内参人气：2193发表时间：2021-08-27 17:46:51【小中大】

中国是一个人口大国，出行是每个人的日常所需，衣食住行当中的“行”就给各类出行媒体的场景优势奠定了良好的基础。人们日常的出行选择，大多为公交、地铁、高铁、机场等工具，具体的出行媒体自然也就是地铁广告、机场广告、公交广告等与交通相关的户外广告媒体。

地铁通道灯箱广告

中国十四亿的人口，每日出现的人数达到数亿级别，特别是在节假日、春运区间、高校学生往返学生期间，出行的人数更是巨量增长，且出现的人群更加集中。品牌主面向这样的亿级市场，怎可放过营销的机会呢？他们出行媒体，为何成为品牌主的首选？笔者认为有以下三大理由：

1. 目标客户群体聚集，营销更精准

前文已经着重谈到过，人流量。有人流量的场景媒体，才是品牌主投放的第一标准。在中国，春运，是一个营销节点；节假日，返乡高峰期也是营销节点；再次就是开学季，广大学子们返校高峰期，也是品牌主投放的重要时间段。

消费者大范围聚集的地方，出行媒体是绝无仅有的场所。目前比较受欢迎的是地铁广告和高铁广告，封闭式空间和流动的广告载体，尤其地铁广告还可以打造沉浸式的品牌体验，更加受到消费者的青睐。而高铁广告，则是跨省市的品牌曝光，更受到品牌主的喜欢。

2. 场景式营销，搭建对话桥梁

户外媒体是真实场景、真实接触和真实体验。有流量需求的时代，户外广告的价值被重新放大。品牌通过地铁广告投放、高铁广告投放等营销行为，可以为广大消费者提供了真实体验，最后直接以销售的形式再次给受众传递品牌，直接形成转化。我们可以看到，像这一类出行媒体只要在形式上有所创新，加强品牌与消费者的互动，才能实实在在搭建彼此之间的桥梁，从而加深消费者对品牌的印象。

3. 多种出行媒体组合，品牌跟随消费者行动轨迹

为什么说户外媒体的价值是线上广告无法匹及的呢？我们一再强调户外广告的真实性，大数据赋能户外广告，线下也能如线上跟踪到每一次的曝光数据。在5G完成成熟，物联网真正实现，乘客在公交站等待公交车，再乘车去往高铁站或飞机场，到另外一个城市再乘坐地铁，最终到达目的地。他的行动轨迹，就是品牌的广告投放轨迹。

因此，很多品牌主做投放策略的同时，一定会对受众的行动轨迹进行一定研究，与其说品牌随着消费者在动，不如说在消费者出行的每一个场景都是品牌们热衷投放的媒体。当消费者的注意力越来越少，品牌的投放除了注重创意之外，媒体场景才是关键点。

重复，是广而告之的一种手段，而让品牌出现在不同的出行媒体场景，才能吸引到更多消费者的目光。总的来说，人流量、场景营销+出行媒体组合，是品牌投放看重的三个要点，品牌要出圈也离不开这三大因素。

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