电梯视频广告为什么受到广告主的欢迎
文章来源:新营销人气:2130发表时间:2022-05-09 17:40:36【小中大】
今,大家在电梯里的注意力已经被各种电梯视频广告“承包”了——“打老婆的人不借,不打老婆的及时到账”;“Ulike高级,Ulike高级,Ulike脱毛仪就是高级的!高级女人用高级的——高级!”;以及膜法世家在电梯视频广告里播放的海豚音。
这些电梯视频广告无不令人反感,但也无不令人印象深刻。当深入分析,你会发现,消费者看似被动接受的电梯视频广告,实质上是它已经占满了消费者在电梯内的每一秒注意力。在互联网时代,注意力显然是十分稀缺的资源。
一个手机可以运载上百款软件,但能被手机主人时常“宠幸”的却只有那几款。在电梯里,一个反复播放的短视频广告天然能够吸引你所有的注意力,且在特定的几分钟内甚至十几秒内,这里全是它的舞台,没有其他竞争对手会来搅局。
如果一个品牌的广告语定位足够精准、产品足够“戳心”,在这个“人找货”零成本的时代,人们会在很快的时间内实现——在电梯里被“种草”,回到家就下单,完整的消费链路,即刻的消费需求,呼之欲出,这也是场景营销价值的体现。
另外,消费者如果短时间内无法购买,但电梯视频广告或洗脑或魔性的声音,也会让人印象深刻。电梯里的消费者虽然会反感这些视频广告的声音,但在事后遇到相应的需求时,也会第一时间相想到电梯里的这则视频广告,这也是电梯视频广告的价值体现。
总之,电梯视频广告因为声音让人记住,因为场景刺激购买需求,广告的投放往往具有可观的效果,这也是电梯视频广告为什么受到广告主欢迎的主要原因。
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