上海地铁广告投放分析

上海在我国的龙头经济地位几乎是其它省份不可动摇的，正是由于上海地方的经济高度发达，人口众多，而人们外出之时往往都会去乘坐地铁或者公交车，因此正是如此商家也会在上海地铁广告媒体上进行产品的市场推广，商家首选上海地铁广告的原因是因为它相比户外广告价格来说相对实惠，而且受众特点独特。

 然而商家在上海地铁广告进出产品推广的时候，不应该仅仅只去从自身的商品角度出发去做宣传推广，更重要的是应该考虑受众人群的众多心理因素，因为商品宣传推广的目的是让用户使用。且地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，其优势是非常明显的。作为国内知名广告媒体公司，深圳全媒通有很多成功的地铁广告服务案例，相关负责人指出，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告本身却显得有些创意不足。

 从广告主的角度看，相当部分地铁广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。

 从广告公司的角度看，主观上国内广告公司入门门槛低，数量多，水平参差不齐，很多广告公司对地铁广告这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体，其发展过程比较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多。

 从地铁广告媒体自身经营来看，从注重技术到开始关注营销，同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。

 作为更加直接的表现，地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢。另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。

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