如何让你的地铁广告转化率高过其他人?

　　有人说2019年是地铁广告大爆炸的一年，无数大品牌都选择在这里投放广告，相信是因为选择这种方式的宣传推广，能够为品牌带来巨大的传播效益，甚至是经济效益。然而，同样是投放地铁广告，有些广告主却发现自己的广告转化率比别人低，这是为什么呢?

　　如何提高地铁广告转化率

　　1.地铁广告场合很重要

　　不是所有的产品都适合在地铁上投放广告。我们考虑到地铁广告受众年龄较轻、收入中上、文化程度较高等特点，一般来说，教育类、时尚类以及日常消费品是地铁广告投放的主要方向。

　　有某项调查结果显示，地铁广告能够最被受众记住的内容，排在前几位的分别是网站、饮料、药品保健品、通讯、食品、化妆品、演出信息，这些产品的受众都与地铁的乘客有较高的契合度。

　　因而，在投放地铁广告时首先要确定品牌的目标受众是否与地铁乘客契合，进而确定选择地铁广告是否合适。

　　2.地铁广告传达方式是关键

　　地铁广告投放位置的选择、版面的大小，对地铁广告的转化率起到非常重要的作用。

　　与电视广告的频道时段、杂志报纸广告的版面选择相同，影响地铁广告注目率的重要因素就是地铁广告的位置选择。通常来讲，可供选择的广告位置包括通道、站台、车厢内、扶梯两侧等。

　　从广告投放效果看，站台广告由于版面较大，位置独特，视觉冲击力较强，因此效果最好;其次是车厢，车厢广告由于空间的封闭性，能对受众起到强制关注的作用，但是由于版面空间的问题，广告的视觉效果以及冲击力不如站台广告。

　　再次是通道两侧广告，由于乘客往往是匆匆走过通道，对通道两侧广告更多的是无意识的注意。比如在北京，城市生活压力大，节奏非常快，往来的乘客很少会在地铁通道驻足观看广告，所以在这样的城市投放地铁广告，具有强制性的车厢广告、月台广告的传播效果会更好。

　　总体来说，要想提高地铁广告的转化率应该结合自己的广告策略，选择一个合适的位置进行投放。

　　3.地铁广告内容更是重中之重

　　从广告投放类型看，感性广告效果更好。广告按照产品的类型和性质不同，可以分为理性诉求和感性诉求两类。从地铁广告的投放效果来看，投放感性的广告更容易引入注目，产生较好的广告效果。

　　地铁是人们上下班采用的主要交通工具，现代生活的节奏加快，人们的工作压力越来越大，因此轻松的感性色彩的广告更容易引起人们的关注，受众也更容易从心理上去接受，不会产生厌倦的心理。

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