2026年春运期间如何选择北京南站的广告进行投放

2026年的具体日期尚未公布，但春运通常从农历腊月十五持续到次年正月廿五。据此推算，2026年春运预计将从1月20日（腊月十五）左右开始，到3月5日（正月廿五）左右结束，高峰期在春节前一周（约1月27日-2月2日）和春节后一周（约2月9日-15日）。 针对这个特殊时期，您的广告投放策略需要极具针对性和冲击力。

第一步：明确投放目标与核心受众

春运期间的旅客构成与平日截然不同，您的策略应首先基于此进行调整。

核心受众画像：

返乡人群：在外工作的务工人员、白领、学生，返回家乡。他们通常带有年货、行李，归心似箭，但也有强烈的消费欲望（为家人购买礼物、自我奖励）。

旅游人群：利用长假来北京旅游或从北京出发去外地旅游的家庭、情侣。他们心态放松，消费意愿强。

商务人群：即使在春节前，仍有部分商务人士在流动。他们时间宝贵，追求效率。

您的投放目标可能包括：

品牌曝光：在最大客流面前树立高端、亲切的品牌形象。

促销转化：直接推广春节期间的特定产品或服务，如年货礼盒、旅游套餐、App下载。

本地引流：吸引留在北京或来京旅游的客群到店消费。

第二步：了解2026年春运北京南站的特点与资源

北京南站是京津城际、京沪高铁的起点站，客流巨大且层次丰富。

1. 客流峰值预测：2026年高铁网络可能更加发达，客流预计将比往年更高。高峰时段（清晨、小年前后、除夕前三天、初六初七）将出现极端密集客流。

2. 广告资源类型盘点（您需要与媒体代理或南站广告部门确认具体位置和价格）：

数字媒体（推荐首选）：

LED大屏：候车大厅中央的巨型LED屏，视觉冲击力无与伦比，适合品牌形象广告。

安检口/检票口数字刷屏： 旅客排队必经之地，强制曝光率高，适合短小精悍的促销信息或二维码广告。

廊道灯箱/数字屏：连接不同区域的通道，旅客行走速度较慢，曝光时间长。

传统静态媒体：

站台灯箱：列车进站第一眼所见，环境相对单纯，注意力集中。

立柱灯箱/墙贴：分布在候车区，覆盖面广。

扶梯侧贴/头顶看板：利用旅客乘梯时的视觉空间。

第三步：制定核心投放策略（重点）

1. 媒体组合策略：“数字大屏引爆 + 精准点位覆盖”

引爆品牌声量： 务必争夺候车大厅中央LED大屏的黄金时段（如早8点-11点，下午2点-5点的高铁出发高峰）。动态视频广告能迅速抓住疲惫、焦急的旅客眼球。

实现精准触达：

针对返乡人群： 在前往二三线城市（如合肥、南京、上海、青岛等）的列车检票口附近集中投放。广告内容可强调“回家”、“团圆”、“给爸妈的礼物”等情感元素。

针对旅游/商务人群：在京津城际、京沪高速线检票口，以及到达通道投放。广告可突出“便捷”、“尊享”、“北京本地优惠”等。

2. 内容创意策略：“情感共鸣 + 即时行动”

春运广告不能过于高冷，必须“接地气”。

打情感牌：广告画面和文案要温暖、喜庆，贴合春节氛围。例如，一个食品广告可以展示一家人团聚吃饭的场景；一个支付App广告可以体现用手机红包给长辈拜年。

信息极度简化：旅客行色匆匆，广告核心信息（品牌Logo、产品、口号、二维码）必须在3秒内被捕捉到。

强行动号召（CTA）：

扫码下载/关注： 提供“春运专属优惠券”、“扫码抢回家红包”等即时利益点。

简单易记的口令/关键词：引导旅客在微信、抖音等平台搜索参与互动。

线下引流：明确标注“凭此广告画面到店可享XX折扣”，并列出附近门店地址。

3. 投放排期策略：“前置预热 + 高峰轰炸 + 返程延续”

预热期（春运开始前2周，约1月初）：提前投放，培养认知。例如，旅游广告可以推“早鸟价”，电商广告可以推“年货节”。

高峰期（春节前一周至除夕）：投入最大预算，进行饱和式攻击。这是流量和转化率的顶峰。

返程期（初五至正月十五）：调整广告内容，从“回家”转向“返程”、“新起点”、“开工大吉”。适合招聘、教育培训、能量饮料、理财保险等品牌。

第四步：预算规划与执行要点

1. 预算分配建议：

媒体租金（70%-80%）：春运期间是绝对旺季，媒体价格会大幅上涨，需预留充足预算。

创意制作（10%-15%）：高质量的广告素材至关重要。

监测与备用金（10%-15%）：用于效果评估和应对突发情况。

2. 提前行动！

现在（2025年）就该启动！优质的广告位非常抢手，通常需要提前半年甚至一年预订。立即联系拥有北京南站广告资源的一级代理公司（如德高、迪岸、华铁等）进行询价和预订。

3. 技术赋能：

如果使用数字媒体，探讨是否有程序化购买的可能，以实现更灵活的时段选择和内容切换。

考虑加入AR互动等创新形式，让旅客参与其中，提升广告记忆度。

适合在春运期间投放的行业示例

食品饮料/年货礼盒：如白酒、零食、保健品。广告语直接关联“带份好礼回家”。

电商平台：如京东、淘宝。推广年货节，解决“行李太多，网购直接寄回家”的痛点。

旅游OTA：如携程、飞猪。推广春节旅游线路、酒店预订。

金融保险/支付工具：如支付宝、微信支付。推广春节红包、理财产品或出行保险。

App应用（游戏、短视频）：推广“路上解闷必备”。

本地生活服务：如北京高端餐厅、商场、电影院，吸引留京或旅游客群。

2026年北京南站春运广告投放的成功关键在于：早预订、准定位、强创意、狠执行。充分利用春运期间旅客的特定情感和需求，选择最能触达目标人群的媒体组合，用温暖而有力的广告内容与他们进行深度沟通。