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在进行户外广告投放时,我们该如何判断其投放效果?

文章来源:全媒通人气:181发表时间:2020-07-10 18:12:08

广告主投放户外广告的目的,多数情况下并非为了直接引入流量,主要目的也是为了传播信息与塑造品牌影响力。消费者从知晓品牌、到产生兴趣、再到产生购买是有一个层次递进的心理过程,不同的广告在不同的阶段会起到不同的效果。

 

户外媒体是一种情感性媒体,大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介,户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了传播信息,告知消费者我的存在、我的变化、我的动态、我的文化等非业务性的东西。

 户外大屏广告

我们所知道,纽约时代广场的户外LED广告,很多时候也就为了体现品牌的实力和打响品牌的知名度。还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告,目的相当于导向标识;而很多投放的候车厅、地铁广告,则是为了像更多的人告知企业的最新活动和最新产品。

 

所以说,广告投放目的地不同,自然有不同的考量标准,具体到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准。比如在2006年世界杯期间,阿迪达斯就把美罗城包成一个足球的广告:这个广告只有一个LOGO,没有电话和文案,这让大半的路人都看不懂这个广告。

 阿里达斯户外广告

是不是觉得这个广告的投放有点莫名其妙,广告投放的目的也不明显,但在事实上这个户外广告却得了奖,负责这个项目的阿达高管也立刻升了职。事实上,阿迪达斯这则广告压根就不是给不懂的路人看的,它只需要让它的粉丝HI起来就行了!

 

户外广告如能做到广而告之,并使消费者产生好感,这就说明广告的投放效果就已经很不错了,它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏。就像西餐里不适合用筷子切牛排一样,并不能因筷子无法切牛排而否定其价值!

 

事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端,对销售变化量的影响更为明显。通常,对广告的投放包括前、中、后的的选择考察和评估:

 

1、户外广告的投放前评估

 

以人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准,在实际执行中情况要复杂很多,还需考量媒体的面积、朝向、亮灯时间、周边环境等诸多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。

 

3、户外广告投放中的监测

 

通过第三方检测公司,在每个广告点每日进行实景拍摄,通过人群流量、关注度等各方面的数据进行统计和分析,就可达到投放效果实时了解的目的。

 

3、户外广告的投放后评估

 

正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度等诸多标准和数据,根据变化值来判断广告效果。

 

现在是一个以人为中心的物联网时代,企业在注重线上营销的同时,也需要了解到消费者的户外活动永远不会趋冷,企业的挑战就是在互联网+的思维下如何找到户外+,如何通过户外去打动消费者是每一个企业者必须考虑的问题。

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