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新技术的发展,机场广告的投放需要注意什么?

文章来源:网络人气:88发表时间:2021-03-29 16:47:53

移动互联网的飞速发展重新定义了广告业产业链之间的关系,广告主发起、广告公司策划制作、媒体部门发布的单线传播模式,被多维度交互式的传播所替代。在这种背景下,科技的发展使机场广告朝着数字化、网络化方向发展。


大兴机场广告


现在,越来越多的机场广告中的看板和灯箱被LED电子屏幕所取代,广告商能远程遥控更换屏幕上的内容,随时随地让广告配合企业的销售活动。消费者可以通过手机与广告进行互动,具有娱乐性的广告会更加吸引受众的注意力。作为机场广告的主要客户群体,广告主在机场广告投放策略上需要注意以下几点:

1、机场广告整体体验的统一

在移动互联的影响下,机场广告不再单纯只是广告,而是要向多功能终端发展,要更加注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融,利用网络与服务终端合二为一,在起到广告宣传目的的同时,提升旅客在机场候机的便利性和舒适度,给旅客留下更好的旅行体验。

2、机场广告将更具科技含量

传统机场广告媒体创新不应该仅仅停留在将机场看板或灯箱变成一个机场LED广告的意识中,而是应当研究如何将新技术和传统媒体有机结合。祼眼3D、二维码、NFC、AR、LBS等技术实现了网络技术与传统媒体的结合。通过各种技术设备,传统媒体与新媒体互联、互通,延展、增强户外广告的发布内容及效果,增加媒体的趣味性、参与性和体验感,以此吸引旅客观看。


机场LED广告


3、机场广告投放将更加精准

移动互联环境下,广告主广告投放从追求覆盖率向追求精准性转移。移动网络与传统媒体结合,广告效果得以有效监控,而监测数据也使广告媒体更具针对性。移动互联网技术的发展使精准营销成为可能。未来的机场广告可以通过大数据营销提升广告投放的精准性,提升同广告客户的议价能力,从而带动媒体价值的提升。

4、特色元素将通过新媒介呈现

主要依附于机场和航站楼的机场广告媒体,未来将更加注重与航站楼整体环境的完美融合,起到辅助旅客流程、美化环境、展现机场特色的作用。运用新技术吸引旅客更多的关注,使广告信息传播更加个性化、更具交融性,在进行品牌宣传的同时,成为标志性的视觉景观形象,达到提升机场广告投放效率的目的。

5、机场广告为广告主的营销平台

未来的机场广告,将借力移动互联网的快速发展,享受科技发展带来的新技术及新手段,实现由发布平台向营销平台的转变。受众不仅可以和广告内容进行互动,还可以通过手机查询或直接购买广告中感兴趣的商品,从而机场广告将成为受众消费体验全程营销的发动机。

新技术的发展和运用,多元融合将是传统户外广告的新趋势,这也是未来的机场广告发展的趋势。
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