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高铁站广告为什么广受品牌青睐?

文章来源:户外媒体内参人气:135发表时间:2021-04-12 16:50:17

在流量分散的今天,抢占精准流量成为品牌首选。一些品牌会把广告环境、目标人群作为考量因素。那么,品牌为什么青睐于投放高铁站广告呢?

一、品牌需要强曝光

众所周知,品牌的名字越容易被我们回想起,我们就越会觉得这个牌子比较好、比较重要。不管是出行高峰期,还是平常的工作日,中国的高铁站人流量都超出你的想象,高铁广告这个场景是中高端消费者和品牌加盟商的“必经之路”。而消费者的高铁站动线,就是品牌投放的最佳路线。消费者经过的每一个广告位置,品牌的名字和形象都不断地、重复地在消费者眼前出现,并在大脑形成熟悉的画面。
高铁站广告
假如你从进站到上车,看到同一个品牌的次数为50,那么100个人经过就是5000次曝光,而上百万人次经过这条动线的广告位置,也就是500,000,000次的频率曝光。加上全国一二线城市的高铁站点的数量,品牌的曝光可以无限次叠加,增加消费者对品牌的熟悉度、重复率。

二、高铁人流量巨大

今年的清明假期,广铁集团发送旅客822.7万人,同比增长210.3%,管内10多条高铁发送631.6万人,约占总发送量76.8%。其中,最高峰日为4月5日,发送旅客246.6万人,攀上历年清明假期当日发送峰值。更有数据显示,高铁客流较普铁客流增加得更为明显。京广、沪昆、南广、贵广、厦深高铁等十多条高铁客流均有所上扬。其中,广州南站日均发送旅客32.2万人,深圳北站日均发送旅客18.3万人,长沙南站日均发送旅客14.8万人。

高铁站LED广告
在中国,达到这么高的人流量,非高铁莫属。尤其是日益成熟的高铁网络,让出行变得更方便、更省时。类似于清明这样的小长假,高铁的快捷使得返家探亲、出门旅行的客流激增。接下来,五一长假又是高铁人流量的爆发期,很多户外广告行业人士预测:4月-5月,即将有一大波品牌争抢高铁站广告的宣传阵地。

三、高铁站拥有中高端消费者

高铁站,以商旅人群为主。曾经,CTR对高铁乘客做了精准的画像分析:大部分乘坐高铁的人群为25-44岁之间年轻人群,他们的学历本科以上的占比58.7%,他们的职业大多数以企事业单位和公司中高管理层为主,高达33.5%,同时这些乘坐高铁的乘客个人收入达到7333元,家庭收入超过15000元。

CTR数据 乘客学历

CTR数据 乘客职业

CTR数据 个人月收入

CTR数据 家庭月收入

从以上数据来看,乘坐高铁的这波人是拥有足够的消费能力,并且他们选择乘坐高铁最大原因是:环境好并且高效。好的环境吸引到了中国最具消费力的人群、高质量的乘客资源,精准的传播环境也凸显了高铁媒体的优势。
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