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春运时期品牌营销,高铁媒体独具优势!

文章来源:广西高铁人气:381发表时间:2022-01-13 11:34:57

春节即将来临,中国人独有的乡土情结和思家之情,注定了出门在外的人会选择回家过年,这也造就了中国独一无二的春运现象。2022年春运来袭,势必将掀起大范围、大规模的人口流动。

据初步预测,全国春运客运量较2021年8.7亿人次有较大幅度增长,甚至将超过2020年的14.8亿人次。春运期间巨大的客流量,也是品牌营销的好时机,且客流量都集中在高铁站与高铁列车中,也是品牌广告传播的好地点。可以说,春运期间的高铁媒体,拥有相比于其他户外广告媒体无与伦比的优势。


高铁


高铁客流优势

春节对中国人有着特殊的意义,也是各品牌主彻底引爆品牌力和消费力的重要传播节点,能够取得事半功倍的营销效果。这一时期,出行场景成为消费者高聚合、必经之地,成为春节营销的重要战场。而高铁作为线下流量爆发地,也成为众多品牌更加青睐的传播载体。

如今,高铁承担着春运客流主力运输任务,具有强大的人群覆盖优势,且出行人群呈上升趋势。随着高铁网络的日益完善,高铁因其便捷、稳定、安心等优势,成为了核心消费市场的核心人群的出行首选,必将是春运期间成为大多数消费者的主要选择,为品牌带来实际的经济效益和广泛的社会效益。

高铁场景优势

高铁除了精准定位人群的特性,还兼具温度属性,具有独特的场景价值。数以亿计的客流量在高铁集中汇聚,赋予了高铁独特的归家情感场景,也让高铁的流量价值和特有的情感温度被放大,帮助品牌在消费者注意力极度稀缺的市场格局下,有效占据消费者的认知高地,真正赢得消费者关注,为品牌行销力增长增添坚实助力。

春运期间,是消费增长旺季,大众的行为习惯具备标志性特征,家家户户需要置办年货、拜访亲友等,这也让以高铁为主的出行场景成为用户注意力的价值高地,并为电商、餐饮、食品、服饰、礼品、营养保健品、旅游等与春节息息相关的行业带来了品牌增长与传播契机。

在高铁封闭的离家场景内,基于消费者思念亲人、渴望团圆等心理场景,品牌搭乘高铁更易营造出符合消费者心理需求的场景氛围,并与消费者产生情感联结,帮助快速建立起品牌与受众之间深层次的认同关系。由此可见,高铁具有独一无二的场景驱动能力,拥有目前绝大多数媒体所不具备的特殊价值优势,是品牌传播过程中不可或缺的优质平台。

高铁营销优势

随着新一代年轻消费者的崛起,过年的新习俗、大众关注的新话题也层出不穷,多元化媒体形式为品牌提供了更广阔的创意空间,沉浸式体验空间,直接打通了消费者与品牌沟通的桥梁,实现品牌商业价值的跃迁。而高铁将“人、货、场”特殊场景高度融合,成功将广告传播、商品体验、商品售卖压缩到同一时空中,对于营销和转化有着天然的优势。

在品牌营销中,特别是高铁列车广告与消费者长时间处于“你不动我不动”相对静止的状态中,使得消费者有充足的时间看到并接收到品牌信息,并产生特有的“连续频次”,最大程度缩短消费者认知到认同再到认购的过程,最终实现“所见即所得、看到即买到”的全链路精准闭环营销。

总之,高铁媒体作为品牌春节营销环节中不可替代的价值高地,将有效助力品牌实现流量到商业价值的快速转化。高铁媒体无与伦比的载体价值、广泛的覆盖区域、庞大的客流量、独特的传播场景等优势,也将使高铁媒体成为更多品牌的主要选择,助力品牌价值持续升级。
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