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公交广告的投放,广告内容也需细细考量!

文章来源:交通广告观察人气:357发表时间:2022-01-18 11:58:14

2012年以来,中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的增长态势,其中以公交广告的表现最为突出。公交广告优势特点明显,适合大多数企业进行广告投放。


公交广告展示内容


随着经济的不断发展,各行各业市场竞争越发激烈,越来越多企业开始投放公交广告。企业在投放公交广告时,广告内容的合规安全,也是必需要考虑的因素之一。

公交广告内容的违规或不规范,会让公交车广告成为被清理的对象,不仅浪费资金和时间的投入,不仅广告主品牌以及产品宣传会受到影响,媒体方的形象也会受到波及。

2021年10月11日,国家药品监督管理局发布了一则法规文件,正式开始化妆品“线上净网线下清源”专项行动。


线上净网线下清源


其中对违法宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等的化妆品进行清理整治。以及重点关注儿童化妆品、祛斑美白类化妆品等。

近日,教育部、市场监管总局、中央网信办、工业和信息化部、公安部等五部门联合印发《关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》,该《通知》强调广告中不得出现“快速取证”“免考包过”“考不过退款”等对教育效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

此外,市场监管总局会同中央宣传部、中央网信办、教育部、民政部、住房城乡建设部、国资委、广电总局研究出台《关于做好校外培训广告管控的通知》,就做好校外培训广告管控工作作出部署。


关于做好校外培训广告管控的通知


该《通知》明确,强化国有企业等单位所属广告牌和广告位的管控,杜绝铁路、地铁、公交车、国有厂矿单位以及公交站台所属广告牌广告位刊发校外培训广告,形成有效示范效应。

比如医疗广告一直以来都是户外广告中极需谨慎的一类,但近日就出现某口腔医院顶风作案的情况,在临沂市区出现了利用公交候车亭及公交车身发布违法广告的情况。


医疗广告案例


根据医疗广告管理办法规定,发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和医疗广告审查证明文号。然而,在该口腔医院发布的户外广告中,并未标注医疗广告审查证明文号。发布违法广告不仅需要承担行政责任、民事责任,甚至还可能需要承担刑事责任。

国家市场监管总局11月2日发布《医疗美容广告执法指南》,提到宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等九类情形,将被重点打击。

目前在部分城市,依然存在公交媒体广告用语不规范、广告设计缺乏城市品位、广告页面残损现象较多等问题,官方会不断的通过整个规范,或是通过行政指导形式,引导广告经营企业及时调整广告发布内容,确保广告环境得到进一步净化。

面对这些情况,企业在投放公交广告时,在广告内容上须得细细考量,让公交广告不仅能顺利投放,更能有效提升公交广告的投放效果!
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