明星应援广告的投放技巧与策略
文章来源:全媒通人气:611发表时间:2023-08-22 14:16:37【小中大】
沉寂了三年的明星应援广告,似乎又呈现出欣欣向荣的景象;8月西安TFBOYS演唱会,引爆了应援广告的“火药桶”,粉丝活跃的程度可与5月的山东淄博烧烤相媲美,一时间西安户外广告中的地铁、公交、候车亭、社区、甚至机场高铁站广告琳琅满目,几乎无处不在。
我们在日常咨询中会经常接待一些粉丝朋友,他们多半是大学生群体,年龄小,社会经验相对较少,追星是他们的一种生活方式,只要能让自己开心快乐的事,就不是坏事,因此,社会的宽容让大学生活过的有滋有味,十分惬意。
他们追星当然不是白追,每逢明星有大喜事大好事,比如:明星生日、演唱会、见面会等,粉丝朋友们都会行动起来,筹集资金为明星打广告,这种广告少则几千元,多则几万甚至几十万元。
他们选择打广告的媒介方式多种多样,多半以户外广告为主,因为户外广告面积大、画面鲜艳、效果震撼,还可以做二次传播,而明星明里暗里对粉丝的行为并不抗拒,别人花钱为自己打广告,何乐不为!
那么,明星应援广告到底应该怎么打?恐怕大多数粉丝都不是十分了解,下面我根据多年的经验谈几点看法,说的不好请大家原谅。
第一、根据预算选择媒体。这个比较简单,筹集的资金少,就选择便宜的广告形式,假如预算几千元,就可以考虑打商圈LED大屏广告,或者地铁站灯箱广告;预算相对较多,就可以考虑地标广告、国外地标广告等。
第二、根据明星特点选择媒体。明星的兴趣爱好各不相同,有的明星喜欢大面积展现形象,那就可以考虑公交车身广告、高速大牌广告;有的明星喜欢贴近生活,那就可以考虑社区的电梯广告、门襟广告等。
第三、选择合适的广告时间点。应援广告具有发布时间短的特点,那么我们在选择媒体的时候就要先了解媒体的特性,比如地标广告多半都是晚上亮灯,高铁站、机场广告每天14-16个小时展示,等等等等。
第四、打广告前一定要拿到明星授权。广告法规定,人物形象广告要有当事人的授权。如果没有授权,广告公司多半不会冒险发布相关广告。
明星应援广告形式多样,可选择范围广,粉丝朋友可根据自身条件做出最佳选择,少花钱,又能获得快乐,或许是另一种人生体验吧。
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