投放公交车广告应该从哪些特性入手?

　　随着人们生活水平的提高，公交车对人们来说已经不再是单纯的交通工具，它作为广告信息的载体，具有一定的社会影响力，并朝着多元化的方向发展。城市公交车就好像城市生活的家具，生活在城市这个大家庭里的人们几乎每天都要用到这些城市家具。所以，作为信息传播媒介的城市公交车身广告除了具有经济效益还应具有一定的社会效益。

　　在广告传播过程中，公交车身广告不仅对人们的消费行为和观念起到潜移默化的作用，对整个社会的文化、道德伦理等方面也产生一定的影响。因此，城市公交车身广告应对社会效益负责。从这个层面来看，投放公交车广告应该从哪些特性入手呢？

　　公交车广告的特性

　　01、实用性

　　城市公交车身广告的首要功能就是：先满足人们的实际需要，再进一步追求形式上的美，最大限度地体现实用性与美观性的统一。但目前不少城市公交车身广告只片面追求美观性，忽视了城市公交车身广告的根本意义———实用功能。比如，许多城市公交车身广告很漂亮，用材也很讲究，可谓是城市道路上亮丽的风景。然而很多车身广告单纯从视觉效果上出发，并没有认真考虑乘客在文化水平、生活层次、心理需求等方面的实际需要。许多广告内容过于新颖或烦琐，脱离大众审美范围，传递信息能力不强，像这样的公交车身广告应该从实用性出发，考虑得更周密。

　　02、系统性

　　作为城市公共设施的一部分，公交车是整个城市公共设施系统中的一分子。应从公交车身广告的造型、色彩及功能等方面对其进行系统的、专业的设计，将原本相对独立的个体与城市有机的联系在一起，烘托出城市的色彩及风格特征，体现焕然一新的城市。

　　03、功能性

　　公交车身广告的基本功能是为了满足公共场所中人们对商品信息及其他信息的需求。因此，公交车身广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公众，真正体现公交车身广告作为信息媒体的本质作用。

　　公交车身广告中文案、内容、创意表达或图形表现等，应易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以，在城市公交车身上发布的各种广告应具备一定的功能性。

　　04、人性化

　　城市公交车身广告的表现不仅要充分考虑人的生理特征和行为特征，设计出符合人心理感受的广告，还要把握人在审美、安全等方面的心理特征，使广告表现“恰到好处”，给人一种温馨、安全、愉快、舒适的感觉。由于公交车处于人流众多、活动繁杂的地带，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。而通过有效的公交车身广告，可以最大限度地降低负面因素影响，让人于喧闹中得到安宁，紧张中得到放松，用人性化的设计细节带给人舒适和愉悦的感受。

　　总的来说，公交车身广告已经成为城市居民生活的一部分，其社会效益和商业效益同样值得广告主关注。公交广告的社会效益与商业效益的关系就像是“水和船”的关系，有水，船才能前进，只有保证了社会效益，公交车身广告才能获得商业效益。

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