电梯广告投放如何让你的品牌更受年轻人喜欢?

　　电梯广告投放为什么要进行品牌年轻化，原因如下：90后、00后已渐渐成为主流消费力量，今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关，所以企业在投放电梯广告时应该注意需要品牌年轻化，那么投放电梯广告如何进行品牌年轻化呢？

　　1、人群变化与品牌定位不匹配

　　品牌根据用户需求而进行定位，但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时，品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。这时候品牌方一般会有两种选择：

　　1)一是跟随原来的用户群体，为他们提供新品。但这个方案一般都以失败告终，原因很简单，他们会认为你的品牌是“幼稚”的，他们的个人成长是通过消费品牌的升级而实现的。这种跟随原消费群体迁移的战略，需要通过子品牌来实现。(这里主要是指2C品牌)

　　2)另一种选择就是放弃需求变化的人群，坚持品牌原有定位，目标用户群不断动态更新。但新消费群体会认为你的品牌是“老一代”设计使用的，心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求，这时候就需要进行品牌年轻化。

　　相比第一种策略，品牌年轻化在市场上不乏众多成功案例，成为了品牌主的最佳选择。

　　2、时代语境与流行文化的变化

　　传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境的变化，这一点在互联网传播中表现得非常明显。

　　网络刚兴起时，许多传统品牌在移动端传播都表现的非常不适应，因为做惯了传统广告投放，会以单向传播的思路去做互联网传播，导致许多品牌的官方号都沦为了只发公关稿的地步。

　　移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

　　如何进行品牌年轻化

　　90后、00后已渐渐成为主流消费力量，今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。因此可以从下面几个方向去着手：

　　输出的内容要有网感

　　品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的，无论是广告画面还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、人格化，这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经，因为他们符合了网络阅读场景。

　　用户想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌，而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。品牌需不断打造自身的人格化标签，与用户玩在一起是品牌年轻化的第一步。

　　如何让内容输出更有网感?方向上需要定好品牌的人设属性，在执行上需要一个“有网感”的内容运营人员，有几个小技巧值得参考：

　　a、通过娱乐化的方式去讲述品牌内容;

　　b、偶尔进行无关紧要的自黑，增加品牌亲和力;

　　c、多关注热点事件、网络流行语，并快速理解应用;

　　d、利用新的表现形式，如长图插画、表情包、段子、短视频等;

　　e、对网络亚文化现象进行了解关注;

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