户外广告具有哪些属性?

　　户外广告凭借超高的渗透率和到达率让它成为备受广告主喜爱的媒体形式，然而，投放了那么多户外广告，你真的了解它吗?今天全媒通全仔就从4大属性出发，带你深入了解户外广告!

　　从户外媒体的经营和管理层面看，户外媒体具有显著的空间属性、建筑属性、文化属性以及政治属性。

　　1.空间属性

　　目前户外媒体仍以静态型媒体为主，也就是大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提的，在特定空间内是一种稀缺资源，但若把整个城市为一个大空间来看，这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性，相反，而是必须处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。也就是说，户外创意与传统的电视、报纸广告一样，必须首先实现广告自身的突围，进行有效的差异性表现。

　　2.建筑属性

　　户外媒体是城市的附属物，时刻存在着与城市环境相协调的问题。这首先涉及到了户外媒体的设置和设计问题，其次是户外广告的创意问题。户创意必须在外形、图案、色彩、光线等方面保持与周围环境的协调性。

　　3.文化属性

　　所有广告都有着类似的文化属性，只是户外广告的文化属性在近几年才日益受到重视。除了原有的商业文化属性外，其艺术属性也被逐步强化。比如通过提升户外广告的文化品味来提升城市的文化品味，通过增强户外广告的审美趣味和教育价值，给广大市民带来积极的文化影响等。所以，户外广告发展需要充分兼顾商业需求和艺术需求的平衡，功利性和公益性的平衡。

　　4.政治属性

　　户外媒体的“纯广告性”长期以来使很多户外媒体经营者忽略了它的政治属性。事实上，在城市管理者日益重视城市形象，在城市形象日益“代表”政绩时，户外媒体就成为塑造和粉饰城市形象的重要手段。由此，户外媒体日益成为市政规划与管理的重要对象，同时也被有意无意地视为城市经济发达程度的表征。

　　以上就是户外广告的四大属性，俗话说“知己知彼，方能百战不殆”，只有在深入了解户外广告的基础上才能制定出有效的广告投放策略。

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