全媒通囊括航空广告资源 凸显空中优势
文章来源:全媒通人气:4490发表时间:2016-04-07 16:48:19【小中大】
全媒通航空广告资源集合国内多家主流航空公司主流优势媒体资源,为品牌量身订制与之最为契合的空中传播渠道;集中北上广深等全国一线城市机场媒体资源,全面覆盖国内经济发达区域的最有价值的受众人群。
航空广告是乘客在候机、乘机的时段,在特定的空间环境中,单一性选择接受该渠道媒体的传播内容;航空广告具有完全的独立性、排它性,极高的到达率的特点;广告目标受众高度集中,有效覆盖潜在消费群体。
再来看一看全媒通航空广告资源优势:
航空广告的传播效果分析——
根据新生代市场监测机构的调查,机场上和飞机内18-50岁的航空受众主动接触的各种媒体的比例可以看出,机场上受众的选择面尚宽,超过70%的受众是出于一种无意识的被动接收状态,受众只能通过主动选择媒体来达到排遣无聊时刻。机舱内的媒体形式如航空杂志、广播电视等媒体成了他们的不二选择。
航空广告的受众分析——
从航空人群和航空广告到达的人群结构来看,航空广告的主要受众群以男性为主,是拥有大专以上学历、高收入的商务人士。
从航空受众和航空广告到达的人群消费能力来看:这两个群体中的受众,无论是对于房产、汽车、笔记本电脑、数码摄像机、数码相机、手表的高端及奢侈产品的购买,还是对于商业保险、投资以及旅行等的支出都表现出了同等的消费能力。
从航空人群主动对航空广告接触深度来看,在整个行程中,航空受众在候机区和机舱内对于航空广告接触率较其它区域高,可以印证航空受众的媒介接触习惯,即在机场候机厅等大众场合,以大众广播媒体为其主要的选择接收对象;而在飞机上相对的个人空间中,其选择会转向较为个性化的报纸、杂志、航空电视等媒体。
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