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在户外广告传播中,受众导向机制在数字时代的变化!

文章来源:网络人气:119发表时间:2020-11-19 17:41:31

广告大师大卫·奥格威说过,“我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告”。户外广告也是一样,广告创意和投放的最终目的是,还为了与受众更有效地沟通,引发受众的共鸣,有效传达广告信息,促成消费者最终的购满行为。
户外LED广告
户外广告应当是为受众、为消费者服务的。今天,这也不再仅仅是受众地位的改变,更是户外广告传播受众导向机制逻辑的构建。还由于“眼球效应”向“体验效应”的转变,以及受众的主体性越来越凸显,户外广告创意不仅要注重吸引受众的注意力,更要重视受众的参与和体验,与受众进行互动。

在这个互动体验经济的时代,“90 后”“00 后”成为社会消费的主力军,他们被称为“z世代”,也被称为智能的新一代,也是更难服务好的受众。他们对新技术有着强烈的敏感度和认可度,通过转发和分享,实现信息传播的裂变效应。
户外广告展示
受众的参与和体验是品牌构建和价值提升的重要策略,坚持受众导向,强调广告内容与消费者的互动,才能有效传达户外广告信息,提升品牌附加值。所以,户外广告传播大胆采用诸如 VR 和 AR、人脸识别、触控、投影、3D裸眼等新技术,可以捕获“智能新一代”年轻消费。

户外广告通过语音识别、人脸识别、触屏等方式与受众进行沉浸式互动,不仅可以辨别受众的性别、年龄、身高等基本个性特征,还可以进行数据分析,精准定位受众的需求和爱好,为受众推送有针对性的广告内容。如伦敦户外广告中皮卡迪利广场的一个巨大的 LED 显示屏,运用高清摄像头可以识别靠近的实体类别与特性,还可以识别受众的性别、年龄和情绪,针对不同人群精准投放广告内容。
皮卡迪利户外LED广告
技术进步在推着户外广告向前走,“技术逻辑决定了媒介逻辑,媒介逻辑决定了广告逻辑。”所以,户外广告只有准确把握 5G 时代万物互联的脉搏,始终坚持以受众为导向,充分发挥 VR 和 AR 等新技术的优势,高度重视受众的互动性和体验感,有效实现品牌与受众的互动,才能适应这个高效互动的新广告生态的要求,提高广告信息传播的有效性。

在数字化的发展环境和新兴的移动互联时代,户外广告传播需转变理念,始终坚持以受众为导向的根本原则,采用新技术与受众个体互动,切合主力消费群体喜好,精准定位受众,不仅能有效传达品牌信息,更能使户外广告与受众、品牌与消费者建立更加和谐、可信赖的联系!
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