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市场表现良好,电梯广告未来会怎样发展?

文章来源:网络人气:88发表时间:2021-04-01 16:55:08

2020年,在广告行业整体行情下滑的情况下,电梯广告逆势增长,其广告花费同比增长超过20%,从而超越互联网,成为拉动广告行业市场的主要动力之一。

2020年,电梯海报广告增幅迅猛,同比增长28.9%,创造了近五年新高。电梯LCD媒体广告花费增幅同样迅猛,同比增长达23.8%,同样创造了自2016年以来梯媒刊例花费同比增速的最高值。
CTR媒介智讯
据艾瑞咨询数据显示,2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元,同比增长率为34.8%,预计2021年市场规模将达339.6亿元。未来,楼宇电梯户外广告的发展势头依然强劲,拥有稳定流量且多元场景的电梯媒体将继续保持较高的增长,成为第一大户外广告场景。

电梯广告虽然是一个相对成熟的线下传播场景,且传播价值不断提升,但也受到过不少诟病与质疑,电梯广告仍有提升的余地。

一方面是某些广告内容的粗暴直接和噪音式洗脑,让消费者们反感。另一方面,对于广告主而言,电梯广告触达人群不够精准,也没有数据标签可以反馈。因此,新时代新技术倒逼着电梯广告公司需要进一步地往数字化、精准化去转型升级。
电梯广告
首先,梯媒进入到2.0时代,电梯广告从规模效应转变到场景效应,告别过去单一的暴力美学,通过创意化内容,结合品牌特性,拉近与消费者的距离,帮助品牌聚焦个人体验。其次,为解决广告无效投放这一痛点,进一步释放电梯广告的市场潜力,梯媒行业的数字化进程需要加速,探索数字营销化的模式创新。

数字化升级将赋予梯媒千楼千面:梯媒是线下强曝光效果的展示平台,可以通过与互联网的结合,终端上云。一方面,参照互联网广告逻辑,广告库存将突破空间物理限制,有利于提高上刊率及刊例价。另一方面,可以获得不同楼宇的消费者对于不同品类的消费需求以及品牌偏好,提高精准度。

在此之前,互联网巨头的加速布局,以及崛起的梯媒新势力已经在尝试这条路,助力梯媒行业实现智能化上刊,千人前面、精准匹配、效果定量评估与品效协同等。同时,电梯广告行业顺应于5G潮流,打造物联网营销:梯媒作为线下数字化终端,可实现与物联网设备互联互通,积累数据资产,进一步加大媒体属性及变现价值。
电梯视频广告
可以说,随着数字化的进程,在技术赋能下,电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。未来,在社区消费逐渐会成为下一个金矿的情况下,电梯广告受众范围广、高频多点接触的优势,将使得电梯广告会成为线下新主流媒体,发展空间尤为可观。
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