互联网时代下，户外广告依然不可替代！
文章来源：户外媒体内参人气：2565发表时间：2021-06-09 18:12:00【小中大】
如今，随着互联网的不断发展，以及媒介的变迁导致户外广告的发展一度遭遇瓶颈，然而随着户外广告的不断转型，在全新技术与资源加持下的户外广告，户外广告作为整合营销中的一环正在重新焕发蓬勃生机。
户外广告作为用户触达率近90%的传统媒体，具有其独特的不可替代性。在当今的虚拟大环境下，数字广告不断扩容、单位成本不断升高、效果却在下降，而物理世界中实实在在的户外广告位，则具有不可重复和不可替代性。户外广告更能够提升品牌信任度，偏重户外广告策略的品牌更可能实现业务目标。
此前，IPG Mediabrands（盟博）的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明，品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例，并发现，分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌，在通过社交媒体做营销活动时，得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。
同时，户外广告也能够带动其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，将户外广告作为用户的基础入口，配合线上搜索、社交媒体的传播，既能够实现品牌的提升，又能够有效实现效果转化（销售、购买等）。
数字技术，尤其是社交媒体和移动智能手机的发展，正在改变着户外广告产业的格局。Dash Two曾做过一个具有代表性的案例，在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的广告牌。参加音乐节的观众可以在广告牌前拍摄视频或自拍，然后发布到自己的社交媒体账户上。
Dash Two创始人Sesto说，“很少有音乐艺术家能花钱或者自己建立广告牌来宣传自己，他们会把我们树立的广告牌作为他们社交战略的一部分，”Sesto认为，为这些艺术家们的网站创造更多的内容，制作延时视频来记录他们的新广告牌，并与他们的粉丝建立联系。如果一直这样做下去，将成为他们职业生涯中的加分项。
研究表明，户外广告是移动交互的最佳入口。人们70%的清醒时间都在户外，大约70%的移动交互是在外出的时候完成的，这将是个契机，让一对多的户外媒体转变成为一个更有针对性的媒体。比如，用户外出的时间里，与品牌首次接触并产生兴趣，然后开始在线搜索、浏览，最终在线上或实体店购买产品/服务，通过整个流程的数据追踪，广告主可以看到完整的消费者旅程，而这一切都从一个户外广告开始。
户外广告作为用户触达率近90%的传统媒体，具有其独特的不可替代性。在当今的虚拟大环境下，数字广告不断扩容、单位成本不断升高、效果却在下降，而物理世界中实实在在的户外广告位，则具有不可重复和不可替代性。户外广告更能够提升品牌信任度，偏重户外广告策略的品牌更可能实现业务目标。
同时，户外广告也能够带动其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，将户外广告作为用户的基础入口，配合线上搜索、社交媒体的传播，既能够实现品牌的提升，又能够有效实现效果转化（销售、购买等）。
数字技术，尤其是社交媒体和移动智能手机的发展，正在改变着户外广告产业的格局。Dash Two曾做过一个具有代表性的案例，在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的广告牌。参加音乐节的观众可以在广告牌前拍摄视频或自拍，然后发布到自己的社交媒体账户上。
Dash Two创始人Sesto说，“很少有音乐艺术家能花钱或者自己建立广告牌来宣传自己，他们会把我们树立的广告牌作为他们社交战略的一部分，”Sesto认为，为这些艺术家们的网站创造更多的内容，制作延时视频来记录他们的新广告牌，并与他们的粉丝建立联系。如果一直这样做下去，将成为他们职业生涯中的加分项。
研究表明，户外广告是移动交互的最佳入口。人们70%的清醒时间都在户外，大约70%的移动交互是在外出的时候完成的，这将是个契机，让一对多的户外媒体转变成为一个更有针对性的媒体。比如，用户外出的时间里，与品牌首次接触并产生兴趣，然后开始在线搜索、浏览，最终在线上或实体店购买产品/服务，通过整个流程的数据追踪，广告主可以看到完整的消费者旅程，而这一切都从一个户外广告开始。
推荐资讯
- 深圳第一户外传媒团队是如何高效做广告落地执行的？2025-10-17
- 十五五开局之年中国经济会是“轻舟已过万重山”吗？2025-10-17
- 北京南高铁站进站安检口LED广告投放，北京南站大屏广告价格2025-10-17
- 青岛机场广告位为什么每到年终都受到广告主青睐？2025-10-16
- 郑州出租车广告的媒体价值和投放效果分析2025-10-16
- 青岛胶东机场行李转盘上方大屏广告投放，青岛机场LED广告价格2025-10-16
- 广州南站候车大厅检票口双面大屏广告，广州南高铁站LED广告2025-10-15
- 中小企业投放户外广告需要注意哪些问题？2026春运广告如何选择更具性价比和效果？2025-10-14
- 聊一聊广告新载体——无人机广告的特色和效果2025-10-14
- 哈尔滨机场到达行李厅墙面灯箱广告，哈尔滨太平机场广告价格2025-10-14
- 临近年终，大企业大品牌是如何选择机场广告投放的？2025-10-13
- 中美博弈的几种可能性结果 2025-10-13
