互联网时代下,户外广告依然不可替代!
文章来源:户外媒体内参人气:2422发表时间:2021-06-09 18:12:00【小中大】
如今,随着互联网的不断发展,以及媒介的变迁导致户外广告的发展一度遭遇瓶颈,然而随着户外广告的不断转型,在全新技术与资源加持下的户外广告,户外广告作为整合营销中的一环正在重新焕发蓬勃生机。
户外广告作为用户触达率近90%的传统媒体,具有其独特的不可替代性。在当今的虚拟大环境下,数字广告不断扩容、单位成本不断升高、效果却在下降,而物理世界中实实在在的户外广告位,则具有不可重复和不可替代性。户外广告更能够提升品牌信任度,偏重户外广告策略的品牌更可能实现业务目标。
此前,IPG Mediabrands(盟博)的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明,品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例,并发现,分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌,在通过社交媒体做营销活动时,得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。
同时,户外广告也能够带动其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示,将户外广告作为用户的基础入口,配合线上搜索、社交媒体的传播,既能够实现品牌的提升,又能够有效实现效果转化(销售、购买等)。
数字技术,尤其是社交媒体和移动智能手机的发展,正在改变着户外广告产业的格局。Dash Two曾做过一个具有代表性的案例,在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的广告牌。参加音乐节的观众可以在广告牌前拍摄视频或自拍,然后发布到自己的社交媒体账户上。
Dash Two创始人Sesto说,“很少有音乐艺术家能花钱或者自己建立广告牌来宣传自己,他们会把我们树立的广告牌作为他们社交战略的一部分,”Sesto认为,为这些艺术家们的网站创造更多的内容,制作延时视频来记录他们的新广告牌,并与他们的粉丝建立联系。如果一直这样做下去,将成为他们职业生涯中的加分项。
研究表明,户外广告是移动交互的最佳入口。人们70%的清醒时间都在户外,大约70%的移动交互是在外出的时候完成的,这将是个契机,让一对多的户外媒体转变成为一个更有针对性的媒体。比如,用户外出的时间里,与品牌首次接触并产生兴趣,然后开始在线搜索、浏览,最终在线上或实体店购买产品/服务,通过整个流程的数据追踪,广告主可以看到完整的消费者旅程,而这一切都从一个户外广告开始。
户外广告作为用户触达率近90%的传统媒体,具有其独特的不可替代性。在当今的虚拟大环境下,数字广告不断扩容、单位成本不断升高、效果却在下降,而物理世界中实实在在的户外广告位,则具有不可重复和不可替代性。户外广告更能够提升品牌信任度,偏重户外广告策略的品牌更可能实现业务目标。

同时,户外广告也能够带动其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示,将户外广告作为用户的基础入口,配合线上搜索、社交媒体的传播,既能够实现品牌的提升,又能够有效实现效果转化(销售、购买等)。
数字技术,尤其是社交媒体和移动智能手机的发展,正在改变着户外广告产业的格局。Dash Two曾做过一个具有代表性的案例,在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的广告牌。参加音乐节的观众可以在广告牌前拍摄视频或自拍,然后发布到自己的社交媒体账户上。
Dash Two创始人Sesto说,“很少有音乐艺术家能花钱或者自己建立广告牌来宣传自己,他们会把我们树立的广告牌作为他们社交战略的一部分,”Sesto认为,为这些艺术家们的网站创造更多的内容,制作延时视频来记录他们的新广告牌,并与他们的粉丝建立联系。如果一直这样做下去,将成为他们职业生涯中的加分项。
研究表明,户外广告是移动交互的最佳入口。人们70%的清醒时间都在户外,大约70%的移动交互是在外出的时候完成的,这将是个契机,让一对多的户外媒体转变成为一个更有针对性的媒体。比如,用户外出的时间里,与品牌首次接触并产生兴趣,然后开始在线搜索、浏览,最终在线上或实体店购买产品/服务,通过整个流程的数据追踪,广告主可以看到完整的消费者旅程,而这一切都从一个户外广告开始。
推荐资讯
- 在经济下行压力下,大量广告媒体人转行说明了什么?2025-07-04
- 西安咸阳机场到达出口门廊上方LED广告投放,西安机场大屏广告2025-07-04
- 成都东高铁站候车区安检口上方LED广告,成都东站大屏广告投放2025-07-03
- 为什么说第一户外传媒官网(www.qmtmedia.com)是迄今为止媒体内容最丰富的网站之一?专业性主要体现在哪几个方面?2025-07-02
- 杭州萧山机场到达迎客厅LED广告投放,杭州机场出发大屏广告价格2025-07-02
- 2025年中国经济低迷周期何时才能走出来?广告行业还有机会吗?2025-07-01
- 从户外广告宣传的效益性分析企业LOGO的设计与企业发展中的作用2025-07-01
- 潮汕站候车厅检票口上方灯箱广告,潮汕高铁站大屏广告价格2025-07-01
- 金融保险行业是如何抓住风口做宣传的?他们在决策时,户外广告的权重大概是多少?2025-06-30
- 南昌机场户外出入口户外大牌广告投放,南昌机场停车场大牌广告2025-06-30
- 小米YU7上市在中国汽车市场混战中意味着什么?小米发布会与小米户外广告宣传有杀手锏吗?2025-06-27
- 汕头站高铁出站口墙面灯箱广告投放,汕头火车站大屏广告价格2025-06-27