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洗脑的电梯广告很烦人,但品牌方为什么就不改?

文章来源:电梯广告--全媒通人气:126发表时间:2021-11-24 14:54:34

你最近有被电梯广告洗脑吗?“打老婆的人不借,不打老婆的及时到账。”这样一则广告近期在电梯视频广告、海报广告中反复出现,这是一款互联网贷款App“还呗”的广告词。

这句电梯广告与原句是这样的:“赌博的人,不借,不赌博,及时到账”;“不讲信用的人,不借,讲信用,及时到账”;“打老婆的人,不借,不打老婆,及时到账”。
还呗电梯广告
该则电梯广告已在社交平台引发热议,多位网友表示广告词引发极度不适。有网友质疑:不打老婆是一个加分项吗?这明明是最基本的道德底线。有市民还指出,电梯内循环播放这样的广告内容很不恰当,希望有关部门能责令其下架。
对还呗电梯广告的观点
该广告在南京、深圳、东莞等各个城市都有出现,不少网友在社交平台上发出自己所见到的“还呗”App广告画面,质疑广告是如何过审的。有网友表示,“这广告竟然能过审”“打老婆已经是触碰法律底线了吧?这广告真恶心。”“在电梯里反复循环,这广告完全就是为了博眼球,令人不适。”

对还呗电梯广告的评论1

对还呗电梯广告的评论2


还呗的这则电梯广告,虽然引人争议,让无数人反感,但不可否认的是:还呗出名了,已经让人记住了,甚至在网络上引起的争议,也让电梯广告起到了加倍的投放效果!

在日常工作和生活中,类似还呗这样风格的还有很多,如:唱吧K歌宝、膜法世家、Uike脱毛仪等品牌广告。这类电梯广告,我们在上班时公司办公楼电梯会看到,回家小区电梯还是能看到, 特别是电梯视频广告还有语音播放,经到了“无孔不入”的程度,这类广告可谓是做到了“真的很烦人,就是忘不掉”!
唱吧K歌宝电梯广告
这些品牌冒着被人厌恶的风险,也要把电梯广告投放到极致,可谓是大手笔投放,全方面覆盖,知名度也是大幅度提升,有道是“黑红也是红”,效果也是显而易见地。从这些品牌的电梯广告投放案例可以看出,电梯广告成为品牌营销的绝佳阵地,主要在于以下两点:

电梯是最适合打广告的场景

现代社会,我们的娱乐时间已经被抖音等软件彻底“碎片化”了,广告吸引消费者的注意力越来越困难。

在这方面,电梯广告却有很大的优势,电梯是一个密闭空间,在小小的几平方米之内,任何的广告,消费者都无处可逃;甚至,有的电梯手机信号很差,消费者会主动看广告打发时间,因此广告很容易产生效果,对消费者进行“洗脑”。
饿了么电梯广告
2015年,饿了么和美团抢占市场份额时,除了互联网广告和烧钱补贴,饿了么还花费将近9000多万元投放电梯广告,当时的代言人王祖蓝几乎霸屏了一二线城市的商业办公楼的电梯。效果也很明显,白领市场交易额从600多万增长至3300多万。

重复播放+魔性广告语=洗脑

你是不是很好奇:电梯广告为什么总喜欢重复?而且播放不止一次?

市场营销行业有一个通用的方法论,叫做“七次法则”,也就是你的品牌信息,至少要在用户面前出现7次,或者你的门店,要让用户至少看到7次,消费者才会对你的品牌建立认知,广告才会有效果。

从抖音走红网络的蜜雪冰城广告歌也是相同的原理,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,配上经典旋律重复几遍,很难不被“洗脑”。与其追求广告曝光七次,那么重复式的魔性广告,两次就可达到七次的曝光效果,甚至性价比更高。
蜜雪冰城洗脑歌
本文前所列举的电梯广告品牌案例,都采用了在广告中重复好几次的做法。虽然广告重复并且无法逃避,会让消费者对品牌产生负面情绪,但是广告投放者更怕消费者无感,无法逃避的重复广告可帮助品牌在短期内打开知名度。

传统的电视广告注重传达品牌的理念和格调,而新式的电梯广告则相信“大力出奇迹”,通过无法逃避的重复的方式,通过魔性发广告语,洗脑式的在大众日常生活中传播,效果明显更好,从而受到越来越多广告主的青睐。

总之,我们明显可以看出,从电梯广告投放效果来看是真的有效。对大部分品牌来说,电梯广告的投放可以直面目标客户,可以进行有效的导流,提升品牌知名度或产品销售额。再通过魔性洗脑式的广告或明星的代言,可以让电梯广告起到加倍的效果。
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