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深圳地铁屏蔽门广告又出“新花样”!

文章来源:全媒通人气:885发表时间:2021-12-31 11:25:09

地铁作为人们日常出行首选的交通方式,每天都承载着庞大的客流量,层出不穷、变化万千的创意形式极大地增添了与乘客的互动传播,由于人流量大、环境封闭以及广告形式可延展性强等特性,地铁广告已成为各品牌厂商的流量必争之地。


深圳地铁屏蔽门广告


随着深圳地铁运行线路的不断开通,深圳地铁轨道交通将覆盖全市各个区域。在乘客深圳地铁时,遍布地铁站点各角落的的广告内容则不断影响着受众。触达率高、环境相对封闭、不受天气等诸多因素干扰,种种原因让深圳地铁广告价值日益凸显,特别是站台候车区域广告价值潜力巨大。

近日,深圳地铁福田站几块地铁站台屏蔽门变成了画面清晰亮丽的显示器,屏幕上播放的广告和地铁运营信息,引来路人关注和好奇。该屏蔽门的特殊之处在于,当列车未进站它是显示屏可以播放各类多媒体广告,当列车进站时又变为透明的玻璃。其新颖的广告展现形式将原本没有利用价值的透明玻璃,变成了极具营销价值的地铁广告投放入口。

近两年,在新基建、5G,物联网、融媒体等新技术快速发展的趋势下,城市轨道交通部门提出了地铁数字媒体的概念,以满足城轨交通智能化,百姓出行智慧化的需求。2020年,专业市场调研机构针对地铁屏蔽门广告媒体,进行了详细的广告资源市场价值、招商价格和投资收益率测算,认为“站台门投影广告媒体效果最为引人瞩目,其兼具平面广告与智能广告媒体的优势,是可行性较强且有可期经济效益的项目”。

据深圳地铁相关负责人介绍,深圳地铁此次启用的地铁多媒体屏蔽门系统,运用了5G技术,激光投影技术和云计算技术,在不改动原有屏蔽门的情况下,把屏蔽门变成高清、亮丽、可动态显示的“屏幕”。基于地铁运营安全要求,系统实现了“车来即停,车走即显”的功能,整个多媒体屏蔽门透明度达到80%以上,完全不影响地铁运行安全。

深圳地铁屏蔽门广告经过新技术改造后,已经将科技感和实用性融为一体,生动的画面不仅给观看者耳目一新的互动体验,同时将品牌价值塑造成一种可感知的文化,有效构建了地铁广告的场景价值,加深乘客对于广告的印象,有效提升品牌的影响力与知名度。
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