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案例分享:银联双12线下场景营销,电梯广告成为突破重点

文章来源:网络人气:890发表时间:2022-01-18 17:29:47

移动互联网的发展催生移动支付业态兴起,随着移动支付进入场景化以及移动支付市场竞争主体的日趋多元化,品牌为进一步抢占移动支付资源,培养用户习惯,把精力更多聚焦在支付场景的布局上。


银联双12活动


线下是移动支付的主要场景,线下媒介具有天然的场景优势,中国银联作为“支付国家队“,当然也不会错过线下场景营销。每年双12活动期间,银联线下广告营销的投放渠道,从地铁、公交,到住宅、写字楼、商场,全方位覆盖目标用户生活场景,让活动信息突破粉丝圈层,到达各个场景,触达更多大众群体。

在众多线下媒体中,电梯广告也是银联进行线下场景营销的重头戏。银联携手电梯广告公司,在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、南京等24个全国一二线城市,都会进行为期近一个月的电梯广告投放。


银联电梯广告


银联通过电梯电视广告,锁定城市中产家庭人群,全方位覆盖目标用户的住宅、写字楼、商业综合体等生活圈场景,可以迅速引起用户广泛关注,能够成功为活动宣传造势,并实现最终的业务转化。

电梯封闭空间是引起受众主动关注的有效方式,封闭式场景对于用户的注意力有很好把控力度,银联魔性视频在电梯里呈现时,视频也能迅速吸引受众的注意力,迅速提升品牌知名度,拉动银联活动期间用户的参与热情。


银联活动电梯广告


同时,银联电梯电视广告长时期持续性的播出,还能有效强化用户对品牌活动的记忆,扩大品牌在目标用户中的影响力,牢牢占据受众心智。纵观历次银联的营销路径,可以发现其之所以能够获得海量关注、广泛参与,下载量和支付金额飞速提升的原因,电梯广告的投放也是重要因素之一。

银联首先是推出“银联替你付一半”的活动,进行真金白银的高优惠补贴,以线上微博话题铺垫,到线下通过电梯广告、地铁广告等线下广告媒体进行生活圈场景圈覆盖,线上线下联动发酵,最后实现活动落地,可谓环环相扣,层层递进,完成了“话题讨论-传播发酵-业务导流”的营销闭环。
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