案例分享:银联双12线下场景营销,电梯广告成为突破重点
文章来源:网络人气:1745发表时间:2022-01-18 17:29:47【小中大】
移动互联网的发展催生移动支付业态兴起,随着移动支付进入场景化以及移动支付市场竞争主体的日趋多元化,品牌为进一步抢占移动支付资源,培养用户习惯,把精力更多聚焦在支付场景的布局上。
在众多线下媒体中,电梯广告也是银联进行线下场景营销的重头戏。银联携手电梯广告公司,在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、南京等24个全国一二线城市,都会进行为期近一个月的电梯广告投放。
电梯封闭空间是引起受众主动关注的有效方式,封闭式场景对于用户的注意力有很好把控力度,银联魔性视频在电梯里呈现时,视频也能迅速吸引受众的注意力,迅速提升品牌知名度,拉动银联活动期间用户的参与热情。
银联首先是推出“银联替你付一半”的活动,进行真金白银的高优惠补贴,以线上微博话题铺垫,到线下通过电梯广告、地铁广告等线下广告媒体进行生活圈场景圈覆盖,线上线下联动发酵,最后实现活动落地,可谓环环相扣,层层递进,完成了“话题讨论-传播发酵-业务导流”的营销闭环。
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