全媒通媒体商城——让天下没有难做的广告!|
全国统一免费服务热线:400-998-326818124566759
当前位置:首页 > 媒体动态 > 新闻资讯

疫情影响下,户外广告出现了哪些变化?

文章来源:户外媒体内参人气:483发表时间:2022-05-20 10:49:41

在新冠疫情的赢下,封控、停止堂食等情况每天都在不同的城市角落发生,各地的生产和生活都受到不同程度的影响。人们居家时间延长,线下户外媒体流量减少、品牌曝光度降低等因素影响着整个户外广告市场,不确定性随之增加,户外广告行业也因此出现了一些变化。

1、社会公益性更高

走在各大城市步行街、商业中心、交通枢纽等位置,我们可以看到城市户外大屏、地铁、公交等地方覆盖了大大小小的疫情防控宣传画面,上面的每一句文案、图画、动画都是在预示着整个户外广告行业正在践行着社会责任,以公益宣传的方式在为疫情防控贡献着力量。


广州抗疫户外公益广告


疫情的反复,人们出行的频次在减少,但人们对突发事件信息的关注需求更加强烈,户外广告对于疫情防控信息的即时传播具有助力作用,可以从侧面降低民众恐慌心理,为社会的健康发展起到促进作用。这也说明疫情不会直接减弱户外广告信息传播中介的功能作用。

2、数字技术+创意

疫情的影响下,客户资源减少、人们居家生活的增加、信息被线上分流、流量减少等因素,确实给户外广告的发展带来了不确定性。因此应对大环境的变化,户外广告唯有通过修炼内功、实现自救,并提升各方面媒体技术、升级媒体创意形式,才提升户外广告的传播力。

数字技术正在连接线下和线上场景的沟通,让信息深刻沟通消费者成为可能。在这种数字背景下,利用数字化手段增加互动,让受众享受沉浸式沟通体验同时,收集用户信息,让用户在仅有的户外时间,迅速占领心智,影响消费者成为疫情数字化户外广告的深耕的方向。


围威喂APP AR情景互动户外广告


如将AR场景互动技术引入户外广告,再将媒体串联起来,在手机捕捉户外场景的虚拟形象,形成户外场景线上互动传播,满足消费者的猎奇感,增加传播机会。在数字技术的加持下,广告内容和创意的不断提升,可凭借着高创意高触达率不断覆盖广泛人群。

3、满足个性化需求

疫情改变了人们的出行和消费习惯。对于生活,消费者希望有更强的掌控感,尤其是疫情中的消费者更关注的是个人、家庭、国家和社区。户外广告的投放,应该体现消费者的个性化需求和兴趣,内容上聚焦人文个性,表达出人们心中的需求,积极发挥媒体优势打动消费者。

个性化宣传广州地铁广告


总之,受疫情的影响,消费者出行时间减少、客户预算缩减等问题无可避免,在未来在疫情消费习惯已经改变的情况下,户外广告媒体应该在创意表达、数字化升级上持续行动,以持续创新的姿态迎接市场的不确定性。
客服热线
广告内幕二维码
客服小陈

微信:18124566759

微信扫码咨询

©2013 - 2022 全媒通(由深圳市全媒通文化传播有限公司创办) - 全媒体广告专业运营商粤ICP备13051758号

粤公网安备 44030502004326号

网站地图
深圳市市场监督管理局企业主体身份公示