2023 高铁行业趋势洞察与媒体价值（信心篇-中）

媒体趋势
2022年媒体表现

     「高铁媒体」是伴随我国高铁建设不断发展而成长壮大的媒体行业，随着高铁出行的普惠性，可及性不断增强，广告主对高铁媒体的投放偏好也在持续提升。高铁场景传播价值越来越得到市场认可。在十四五规划的关键之年，高铁媒体持续融入国家发展战略，为高质量发展贡献高铁传播力量。

广告趋势整体向好
     受益于2022年春运/暑运的铁路客流集中。根据CODC数据，2022年全年火车/高铁站媒体户外广告投放刊例花费约为158.01亿元，刊例花费同比增长13%。在户外整体承压的环境下，展现出强大韧性。

行业格局基本稳固
     我国铁路媒体广告市场包括三类运营主体：全国性媒体运营商 / 区域性媒体运营商 / 地方性媒体运营商。北京，南京是高铁媒体代表企业总部聚集地。

    头部运营商媒体资源全国分布，经营业务类型多元。头部运营商，北京以「兆讯股票代码301102 / 华铁」 为代表；南京以 「路铁 / 永达」为代表。

行业大势：复苏之年
中国经济与中国广告

     广告行业发展很大程度上依赖于国家宏观经济发展速度和水平，与宏观经济的波动呈现正相关性。2023年政府工作报告，今年经济发展预期目标：GDP增长5%左右。

     2023年伴随中国经济触底回升，广告行业有望迎来复苏。

稳经济、促消费

     消费既是中国经济增长的第一动力，也是广告行业增长的源头活水 —— 居民消费水平高、购买力强，将提升企业营收表现，从而促进企业增加广告预算投入，推动广告行业发展和盈利。

     2022年中央经济工作会和2023年全国两会均提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

消费者：信心提振

     根据中国消费者协会发布的 “提振消费信心” 2023年消费维权年主题调查结果显示：消费者对【消费环境、消费信心、经济发展状况】总体较为乐观。有助于释放消费潜力，增强消费对经济发展的关键性作用，拉动经济迈入复苏通道。

广告行业：增长乐观

     中国已经是全球第二大广告市场，中国广告市场的复苏无疑将为品牌营销人员带来新的机遇。两大全球性媒介投资机构，均对2023年中国广告市场增长持乐观态度。

回归线下，近场优势

     随着线下真实生活加速回归，各场景内消费者活动时长和频次将迎来确定性提升。户外媒体融合于各类场景并能近距触达场景内消费者的“近场优势”将重新凸显，成为品牌获得海量真实受众的重要渠道。

户外广告：温和复苏

     CTR数据显示：2023年1月广告市场迎来全面复苏，广告花费降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%。出行娱乐密切相关的【高铁站 / 影院视频】等广告花费环比涨幅均达到双位数，户外广告活力迸发。

     国际《MAGNA全球广告预测》：截止2022年底，户外广告已经在美国和德国等市场恢复至疫情前规模， 户外广告将在2023年实现全球复苏，增长6%；预测2023年中国市场户外广告将增长3%，是所有传统媒体中唯一正增长的媒体类型。