广告语的重要性
文章来源:全媒通人气:38278发表时间:2015-12-23 10:40:21【小中大】
广告词,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指通过全媒通平台,各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,经过美国一项调查显示 ,看标题的人平均是看广告全文的人的 6倍。可见广告标题的重要。
广告语又称广告口号、广告标语,是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语,不仅可以向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买欲望,而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同,成为跨越时空的广告语言经典,深刻影响社会价值与行为规范!
1、简短单句。如“让我们做得更好”。
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。
3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔,中国造”。
1、一般陈述式。
2、诗化(文学性语言传达情感信息)。
3、口语化(生动易懂,加深记忆)。
4、宣言式。
1、力求简短:去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯明确:不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。
3、使用流畅的语言:使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。
4、避免空洞的套话:要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。
5、避免虚假的大话:“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。
6、时间与地域的适应性:广告语要长期使用于广泛的市场,应避免时间和地域色彩。
7、媒介的适应性:要适合在多种媒介的广告中使用。
8、追求个性:广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性,以能够在众多广告语中脱颖而出。
例如:
⒈ 怕上火喝王老吉。(王老吉广告)
⒉ 今年过节不收礼 收礼只收脑白金。(脑白金广告)⒊ 好空调,格力造!格力掌握核心科技。(格力空调广告)
⒋ 我的地盘,听我的。(动感地带)
⒌ 劲酒虽好,可不要贪杯.(劲酒广告)
⒍ 百度一下,你就知道(百度广告语)
一些品牌利用广告语在短时间内传播速度非常之快,而品牌提升后必须要有一些新鲜感一直保温着用户和客户之间的“亲密度”。
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