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户外广告投放不在于多而在于精

文章来源:全媒通人气:2784发表时间:2023-08-08 13:48:49

常见有些广告主,总以为户外广告预算越多越好,恨不得把营收30%甚至更多用在户外广告渠道宣传推广上,然后把所有户外广告走一遍,似乎有“遍地开花”的感觉。其实,这种广告思维万万要不得,其效果不见得能如所愿,甚至弄不好会适得其反。这是为什么呢?

 

众所周知,无论是线上广告还是户外广告,都非常讲究精准投放,尤其是广告目的明确需要转化的产品或品牌,就更应该考虑精准投放,那么,如何才能做到精准?这里头有大学问。

 

地产项目多半会选择高速立柱广告。这是因为高速大牌广告面积大,画面呈现灵活多变,色彩可鲜可淡,一切以吸引消费者眼球为目的;高速路视野宽广,大牌周边环境比较单一,司机老板开车经过容易聚焦,因而,选择高速路立柱广告往往会收到立竿见影的效果。

家装品牌投放有两种选择。一是高端家装品牌,通常会考虑机场广告,机场广告在户外广告中给人的印象是高端消费,容易让消费群体产生联想,从而选择购买相应品牌。其次是中低端品牌,在户外广告选择上相对比较灵活,比如可考虑公交车体广告,因为公交车体广告画面大,是移动的广告牌,能吸引广大城市通勤车主注意力,效果也会不错。

日常用品在选择户外广告上则要考虑产品的消费群体属于什么年龄段的消费者,如果是白领群体,可考虑地铁广告;如果是中老年群体,可考虑社区广告;如果是中小学生群体,可考虑学校周边广告。等等等等。

 

汽车品牌的户外投放可以重点考虑景区和酒店。这可能与大多数研究户外媒体的人的想法并不相同。本人之所以建议考虑景区和酒店,是因为汽车消费大多数都是男性或者家庭,男性有想法,但会与家人商量,而只有在旅游放松的时候比较容易刺激消费欲望,在过往案例中,这种选择都能事半功倍。


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(图片来自网络)

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