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好久不见,甚是想念,小伙伴们快到碗里来! MM巧克力豆创意广告

文章来源:本站整理编辑人气:11217发表时间:2015-12-30 11:55:47

    在中国,M豆凭借独特的巧克力形式,炫彩的品牌形象以及幽默的广告风格,深受年轻人的喜爱。特别是其从2012年开始,每年推出的广告,除了一贯逗趣的风格外,都能或多或少给大众留下点印象。


MMs 2012年广告——快到碗里来

 

    广告中出现了“快到碗里来”“你才到碗里去!”,“就不能换个大一点的碗吗”等对白,但也许是偶然,最终走红的居然是片中最先出现的那句“快到碗里来”,其影响力甚至超过了“MMs妙趣挡不住”这一正牌广告语。

迅速成为流行语后,“快到碗里来”被用在各种场合,甚至还被用于恶搞。

MM巧克力豆广告

恶搞:大人,快到碗里来


    有了前一年的口碑基础,大众对于M2013年广告投入了更多的期待。但往往是希望越大、失望越大,虽然整体广告延续了本地化的幽默风格,还根据自家的红黄豆推出“真心话”和“大冒险”两个版本,取得了一定反响,但没能进一步挖掘利用前一年“快到碗里来”的流行性确是不小的失误和遗憾。M豆毕竟是全球顶级的糖果品牌,对于流行性广告语的认知也算老道,自然不会在同一个坑里摔倒两次,于是在2014年的广告中,我们重新听到了那句“快到碗里来”。

  MM巧克力豆创意广告

    对品牌来说,充分了解消费者心理是广告传播中非常重要的部分,无论是借助炫酷的外在,拟人化的产品,还是新奇的文案,归根到底还是要让受众记住你,并把这个记忆时间尽可能延续得久一些,而最大程度利用现有的流行广告语就是一种低成本高回报的做法。

    M豆重新使用“快到碗里来”,与其说是出于新广告客观需求的考虑,不如说是对受众心理的一种迎合。毕竟一条真正能够流行的广告语是多种因素共同聚合的产物,轻易的放弃对品牌来说风险太大也太过可惜了,即便是全球顶级的品牌,也同样如此。


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