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“健康”成为今夏饮料品牌主打营销卖点

文章来源:转载于CODC人气:376发表时间:2019-07-18 16:28:05

  今年,受多重因素影响,消费市场仍显疲软不振。汽车、家电等大宗消费品市场出现不同程度滑坡,饮料行业仍属朝阳行业,发展乐观。从饮料零售情况看,2019年一季度全国饮料类零售额达到近500亿元,同比增长9.3%,高于同期社会消费品零售总额增速。


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  随着人们消费水平的提高,消费观念的改变,利于健康的乳酸菌饮品迎来高速发展机遇。目前乳酸菌市场主要分为常温和低温两个品类。常温乳酸菌饮料发展很快,市场规模约为低温产品两倍。在今后的 3、5 年或者更长时间内,常温乳酸菌饮料市场规模一直会大于低温乳酸菌饮料市场规模。


  常温酸奶品牌众多,有100多个,伊利、均瑶和好彩头在市场占有率中位居前三名,市场份额合计达到 46.3%。低温乳酸菌饮料市场的竞争强度越来越大,养乐多的竞争优势更为突出,2018年养乐多在中国市场的日销量已达到 716.9 万瓶。由凯度消费者指数监测的“品牌足迹”排行榜发布的数据显示,养乐多入围“ 2018 年全球品牌足迹”中国市场前50 品牌榜单,排名第 44 位。


  为迎合市场消费需求,各大品牌纷纷推出健康饮品,低糖、低添加剂、更天然有益的健康产品成为消费热点。可口可乐去年推出雪碧纤维+,零糖、零卡产品,市场反应良好,今年又推出了黄瓜味的雪碧纤维+,无糖的雪碧爽椰派,以添加果汁的概念,从新维度丰富雪碧的产品选择。百事可乐也在积极布局无糖饮料,推出了无糖气泡水、无糖可乐等产品。除了可口可乐、百事、王老吉、娃哈哈、怡宝等国内外知名品牌,层出不穷的初创品牌也站在“减糖的风口”,希望能够分得一杯羹。


  今年各大饮料企业推出的新品纷纷主打健康牌,聚焦一年当中最佳的饮料销售旺季,极力的推出主打产品,赢得消费者的口碑和认可,抢占更多的市场先机。


  户外广告投放看,中天数据显示,受经济环境影响,饮料行业广告投放也趋于谨慎,各月投放量均低于去年同期水平。但季节性投放很明显,4、5月份随着气温升高,投放量分别呈现环比134%、76%的快速增长。


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  从饮料品类月投放现状看,3月是饮料行业广告投放的最低点,4、5月份广告投放开始显著回升。


  乳酸菌饮品广告投放最强势,除3月外,各月表现均较好。碳酸饮料、茶饮料和液态奶则纷纷在5月饮料消费旺季发力,高调推出各自品牌主打产品。


  其中,乳酸菌饮品中的伊利、纯享、蒙牛、光明、君乐宝等分别与电商巨头京东或天猫合作,推出联名品牌广告,并利用电商平台的影响力,扩大产品的消费渠道。碳酸饮料中的百事可乐及旗下品牌美年达、七喜也与线上多电商联合,提升品牌的购买力。


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  此外,随着人们对健康重视程度的提升,各大饮料品牌在产品推新和研发上加入了更多的健康元素,不断满足人们对健康消费的需求。


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