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高铁广告市场迎来快速增长

文章来源:全媒通人气:1970发表时间:2023-05-17 15:21:21

随着中国高铁网络的不断完善和拓展,高铁服务渠道逐渐成为品牌进行推广营销的重要选择。同时,高铁广告市场规模也不断加大,据相关机构统计,2019年该市场总体规模已达到100亿元人民币。未来,高铁广告市场有望进一步扩大。那么,什么原因使得高铁广告市场持续发力?从哪些角度解读目前市场的数据现状?今天,全媒通小编带大家来梳理下

 

一、海量旅客流量优势。

 

根据2019年中国铁路总公司的数据,全国高铁平均日发送旅客超过1100万人次,单日最高峰值更可达到1800万人次。这样的巨大旅客数量为品牌宣传提供了极其广阔的舞台。高速运输速度、精致舒适的乘车环境以及便捷信息输出等优势,让广告效果与曝光率更上一层楼。

 

二、高铁广告分类丰富。

 

高铁广告形式种类多样,可以覆盖各种受众。例如车厢内部的娱乐屏幕,车站及候车室的视频广告、路面横幅广告、电子屏广告等各种形式。在这些广告中,部分高铁公司和广告代理商出售单一或多项广告资源对于企业定位和产品推广都具有广泛的空间,所以许多的企业对其展开了根据需求进行差异化广告策略。

 

三、汽车走向沉寂带动高铁广告市场快速增长。

 

随着当前微观经济逐步回复、人们暑期、春节小长假出游热情提升,中国汽车市场也逐渐向稳态转变,原本涌入大量盲目投资的传媒平台也开始面临较大的压力。但相比之下, 高铁平台无论是线上线下,交通运输仍然处于一个比较强势的位置, 保持着旅客流量、收费方式等方面的较大优势,成为品牌宣传的又一个明显选择。

 

结语

 

总体而言,中国高铁广告市场已然成为一个新兴、盈利能力强的市场。传统广告形式虽然仍占主导地位, 但由于市场门槛不断降低、需求差异化等因素的影响,未来高铁广告市场发展潜力仍然非常巨大。同时, 高铁广告市场具有为企业和品牌提供差异化、时髦服务的属性, 借助技术的方法如建立智能推荐系统等对用户行为数据进行分析调查,进一步挖掘人们的消费偏好, 随之推出符合时代和市场的商品宣传, 变种更为高效。



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