优秀广告“三要素”解析
文章来源：第一户外人气：6755发表时间：2016-08-10 17:55:14【小中大】
一则优秀的广告需要具备三个特征：
关联性（Relevance）
原创性（Originality）
震撼性（Impact）
——ROI理论的基本主张。
关联性，即广告与产品的关联度；
原创性，即创意的求异思维；
震撼性，即强烈地打动受众。
这三个要素被称为广告的“鬼斧”
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