优秀广告“三要素”解析
文章来源:全媒通人气:5751发表时间:2016-08-10 17:55:14【小中大】
一则优秀的广告需要具备三个特征:
关联性(Relevance)
原创性(Originality)
震撼性(Impact)
——ROI理论的基本主张。
关联性,即广告与产品的关联度;
原创性,即创意的求异思维;
震撼性,即强烈地打动受众。
这三个要素被称为广告的“鬼斧”
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