大闸蟹广告的投放策略与意义

每年中秋国庆即将到来之际，大闸蟹的营销就会迎来一波你追我赶的态势，公交车体、公交站牌、地铁、电梯以及线上等广告铺天盖地，真可谓“大闸一开，好事自来”。

然而，大多数大闸蟹经销商或者商家并不了解广告的真谛，怎样用有限的预算做好这一波广告，他们往往感到困惑，甚至最后错过了仅有的良好宣传推广时间，导致最终销量远达不到理想的预期而后悔。

说到大闸蟹广告，我们最容易想到的是季节性宣传推广，所谓的季节性，顾名思义就是要抓准时间节点进行宣传，那么大闸蟹宣传的时间节点大概是什么时候？8月、9月、还是10月？

首先我要说的是，10月肯定是晚了；大闸蟹消费的黄金时期应该是10月。一般来说，在黄金消费期前一个月进行宣传推广是比较合适的时间节点；也就是说，9月份开始打广告比较适当；当然，如果体量大，预算充裕，我们可以提前在8月份开始预热性宣传，然后9月份可以加大投入，从而达到广而告之的效果。

那么，在预算不变的情况下，如何宣传才能达到更好的效果呢？注意以下三点：

1、让广告做到独一无二。别人没有打广告，你提前打了；别人的广告画面普普通通，你的画面超燃；别人的广告在电梯里，你的广告在公交车上。等等等等。这叫与众不同，独一无二。

2、务必做到精准投放。俗话说：你的消费者在哪里，广告就投放在哪里。普通品牌大闸蟹，我们可以选择社区广告，直接暴露在社区居民区；高端品牌如正宗阳澄湖大闸蟹，可以选择高端社区或者机场贵宾厅广告等。

1、画面设计要吸睛。食品类消费，画面的冲击力是非常关键的，文案、色彩搭配尤其重要，好的文案和色彩可以帮助消费者过目不忘；反之，平淡无奇的文案与色彩没法吸引眼球。

广告投放从来就是一门技术活。投放得当，事半功倍；投放不当，事倍功半。聪明的商家往往会提前找到专业的广告公司为他们策划、设计，做出正确的投放选择。

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