厦门地铁1号线锦鲤专列:上官栗子的”甜”式营销

厦门地铁1号线全长30.3公里，是厦门唯一能看到海景的地铁线路。列车从高集海堤跨海段驶出隧道、进入海面的那一刻，车厢被自然光充满——上官栗子四果汤选择在这条线路上做内包车广告，正是看中了“跨海段”带来的明亮视觉场景。作为厦门本土糖水品牌，上官栗子四果汤已在福建、云南、江西三省9座城市开出超200家门店。6月初，它在1号线推出“锦鲤专列”内包车广告，将车厢变成一个移动的“品牌体验空间”。

 

设计：“糖水色”装点车厢

 

厦门地铁的广告画面采用红、黄、粉三种主色调，分别对应不同车厢。红色系主打“状元四果汤”与“抓锦鲤”主题，搭配小程序抽奖送手机、运动相机等实物图；黄色系延续“甜一厦”的谐音梗；粉色系聚焦“一见倾心”的情感联结。红黄粉的配色方案，视觉上像极了五彩缤纷的糖水小料——芋圆的橙、仙草的褐、水果的彩，都在车厢里找到了对应的色彩语言。当列车驶出隧道进入跨海段时，明亮的自然光与鲜艳的车厢色彩形成强烈视觉反差。

 

媒体形式覆盖了看板海报、座椅挡板贴、车门贴和车窗上方横贴四大点位。车门贴以“好运”“甜一厦”等吉祥语为主视觉；座椅挡板贴打出“喝状元四果汤，沾喜气抓锦鲤”的口号；车窗上方横贴则用“和你一起，连幸福都是买一送一”的情感文案收尾。四种媒体几乎包围了乘客的所有视线——从坐下、抬头到下车，全程都在品牌的“甜蜜”氛围里。

 

节点与互动：高考季的“状元”共鸣

 

投放节点选在6月初，正值高考季。“状元四果汤”的概念顺势推出，既契合了考生“高中状元”的心理期待，又让普通乘客感受到“沾喜气”的趣味。品牌同步在小程序上线“100%中奖”抽奖活动，奖品包括华为三件套、足金金片等。乘客拍列车发小红书还能额外参与抽奖，线上线下的互动链路被打通。有乘客在社交媒体上写道：“坐上去感觉一整年的运气都爆棚！”

 

投放价值

 

上官栗子四果汤提供了本地品牌如何用地铁内包车做“城市级沟通”的样本。它没有用大牌明星或宏大叙事，而是用“一碗糖水”的亲切感、“锦鲤”的好运寓意、“状元”的节点共鸣，把地铁车厢变成品牌的“移动体验店”。厦门地铁1号线内包车广告刊例价为20.8万元/列/4周，对于连锁品牌而言，这是一次城市级的品牌曝光。

 

实际执行价格根据投放量决定相应折扣，厦门地铁广告价格折扣和广告位档期欢迎咨询客服。（查看厦门地铁广告详细信息>>）

（以上数字或图片来自网络，如涉侵权请联系客服删除）