香港西九龙口岸8年累计1.2亿人次,宏利保险高铁站演唱会广告案例

西九龙站口岸开通八年，累计服务旅客突破1.2亿人次。2026年截至9月20日，出入境旅客2447.8万人次，同比增长11.4%。宏利保险呈献的刘德华红馆演唱会定在2026年12月18日开唱，横跨圣诞和跨年。演唱会海报出现在西九龙站，不是随便选的。

 

一、B2到达区：出闸第一眼，海报信息完整

 

B2层到达大厅免税区的灯箱加墙贴组合，展示区编号A-2。十二封灯箱1块加连墙贴2块，整体展示尺寸约33.555米宽、3.85米高。刊例价每周723,030元，最短预定期4周。

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这个位置在旅客出闸后的免税区通道，46米长的走廊两侧布满画面。到达旅客拖着行李走过，步速不快。宏利保险的画面用品牌绿做边框，刘德华抛出纸飞机的形象居中，演唱会日期、票价、银行优先购票渠道列在下方。灯箱静态展示，信息可以列得完整——旅客走过时能看清“12月18日开唱”“红馆”“恒生Mastercard优先购”这些具体内容。

 

二、LED组合：11块屏，把演唱会氛围铺到三个楼层

 

LED套餐共11块座地屏，分三个区域。A区在B1层票务大厅，3块屏，面向出发旅客；B区在B2层到达大厅迎宾区，7块屏，面向到达旅客；C区在L1层高铁站出口往圆方方向，1块屏，面向商场客流。全组合每周429,000元，支持动态影音，最长15秒。

 

LED屏适合放演唱会预告片。刘德华抛纸飞机的画面动起来，比静态海报更有感染力。出发旅客在票务大厅看到，会想“回来能不能赶上”；到达旅客在迎宾区看到，出闸第一眼就是“欢迎来香港看演唱会”；商场客流经过C区，也能被画面拉住视线。

 

三、品牌和站点的匹配

 

宏利保险扎根香港超过125年，服务港澳超过260万客户。刘德华红馆演唱会跨圣诞和跨年，正是内地旅客赴港高峰期。西九龙站是跨境旅客进入香港的第一站，到达区灯箱和LED组合出现在旅客出闸后的必经通道上。宏利没有把广告只放在演唱会场馆周边，而是放在旅客到达香港的第一眼——这个选择本身就在传递“宏利在香港”的信息。

 

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